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Pipoca com Guaraná

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Published on Nov 30, 2007

DM9. Nizan Guanaes. 1991. "Lâmpada de Ouro" no XIII Festival Brasileiro do Filme Publicitário Grande Prêmio Cidade do Rio de Janeiro. Antolôgica campanha, sendo a primeira peça "Pipoca com Guaraná" e a segunda "Pizza com Guaraná".`Apenas esta primeira obteve um "Recall" extraordinário. A campanha, criação exclusiva de Nizan Guanaes, à frente da DM9, com produção da Film, fotografia do Michel Chevalier, Direção de Flávia Moraes e um jingle produzido pela MCR, este, digamos, o carro-chefe; marcou toda uma geração... Ainda hoje sabemos na ponta da lingua o jingle: "pipoca na panela, começa a rebentar/ pipoca com sal, que sede que dá/pipoca e guaraná que programa legal..." . Sem dúvida o jingle de maior sucesso em toda a história da propaganda brasileira. A campanha deu resultados imediatos, seu objetivo era quebrar o discurso do guaraná Taí, que a Coca-Cola tentava a todo custo emplacar. Fora o "share" de mercado - que foi mantido e ampliado, a verdade é que esta campanha criou realmente o hábito de beber guaraná associado ao ato de comer pipoca. Apesar do modesto destaque no no Anuário do CCSP (premiação correspondente a finalista), posteriormente a entidade fez justiça... Rotulou a seção de comerciais antigos do seu site justamente com o nome Pipoca com Guaraná. Muitos anos depois o filme ainda foi apontado como um dos "7 Mais" da propaganda brasileira em pesquisa realizada pela revista About junto a 250 formadores de opinião do mercado publicitário. FONTE: www.almanaquedacomunicacao.com.br/blog

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