 Mejorar el SEO para superar la competencia, el santo grial. Difícil lo veo, pero gracias a la experiencia de nuestro siguiente ponente, vamos a ver los factores importantes y críticos a la hora del nivel de SEO en WordPress. Voy a presentar a David Ayala, creador de proyectos. Está en el mundo del marketing desde el 2003, tiene varias agencias. Y bueno, profesor, qué mejor que se explique él. Muchas gracias. Bueno, el siguiente ponente, nada. La ponencia, no aparece el título por aquí, o lo digo yo, factores críticos para mejorar el SEO de WordPress y superar la competencia. Venga, muchas gracias. Bueno, ante todo gracias a todos, pues estar aquí a todas. Voy a hablar sobre una de las partes que más me gusta, que más he trabajado, que es la parte de SEO, no doy charlas que sean bajo teoría. Soy una persona que, yo empecé en 2003, con 15 años en el mundo del SEO cuando no se llama SEO. Mi aprendizaje ha sido a base de prueba de error. Me presento un poquito, bueno, es mi parte favorita. Me gusta mucho hablar de mí y poner fotos mías. Así me veo por duplicado. Luego, cuando veo la grabación, me veo aquí, veo detrás. Bueno, tengo varias agencias de marketing durante todo este tiempo, tanto en España como en Andorra. Resido en Andorra, tengo más empresas allí, más inversiones. Soy profesor en máster de la Universidad de Zaragoza. Soy un maldito culo inquieto. O sea, cuando tengo un poco de tiempo libre, me busco alguna actividad más para que mi mujer me echa más la bronca por tener menos tiempo. Pero me gusta siempre estar innovando haciendo cositas nuevas. A nivel SEO, una de las partes que más me gusta es la experimentación, el probar cosas, ver cómo funcionan. No me quedo siempre con lo que dice la gente, no me quedo con lo que dice ni Google. O sea, me gusta ponerlo todo en entredicho. Y por eso hoy voy a enseñar muchos casos prácticos, muchos ejemplos, que al final es lo que digo. A cada uno le puede funcionar una cosa diferente. Yo enseño lo que a mí me ha funcionado, lo que me ha funcionado con mis clientes, con proyectos propios, etcétera. La única putada que cao, cuando no llevo las gafas no veo un carajo. Espero acordarme más o menos de lo que puse. Vale, vamos a ir de menos a más, como a mí me gusta. La parte que yo, conforme han pasado los años, los proyectos he evolucionado mucho en cómo trabajarlos. Al principio iba muy a saco, cogió un proyecto, empezaba a trabajarlo desde el tejado, empezaba a darle mucha caña. A día de hoy, sin embargo, me pienso mucho el planteamiento del proyecto. Y lo pienso mucho porque al final, cada vez se o sea, no está complicando más, cada vez se o está acostando más con la competencia más competidores, competidores más fuertes, con muchos más presupuestos. Y por lo tanto, prefiero hacer un planteamiento bueno desde la base. Por eso, ¿qué es lo que suelo hacer desde la base con los proyectos? Meterme un poquito en el negocio del cliente, meterme en la rentabilidad. No es lo mismo conseguir mil visitas al día por poner un ejemplo y que tengas una conversión de mierda, que estás revirtiendo, pues 500 pavos en ese día, a tener 100 visitas en ese día y que sea gente que quiere comprar, gente que quiere realmente el producto, el servicio, que es lo que yo busco, con el mínimo tráfico, la mayor conversión. Creo que he puso algún ejemplo. Este ejemplo es de temas de aceite de oliva. Evidentemente, cuando viene una marca grande, pues yo creo que es un carrefour, un Alcampo, un Kosur, lo que trabajan son las búsquedas principales de aceite de oliva. Creo que estaba por aquí, si he estado aquí. No leo un carajo, de verdad. Esto de hacerte mayor con ordenadores te hace que no veas una mierda. Y encima, como quiero hacerme que no pasa el tiempo, pues no me pongo las gafas. Creo que han 18.000 búsquedas al mes, la búsqueda de aceite de oliva. Pero, evidentemente, esa búsqueda, es una búsqueda muy genérica, una búsqueda, digamos, de guerrilla, pasa como, este caso me gusta mucho el de aceite de oliva y se parece mucho al del jamón. Tengo clientes de aceite de oliva, clientes de jamón y pasa exactamente lo mismo. Los clientes que llevo aceite de oliva son aceite premium. Entonces, si a ti te llega gente buscando aceite de oliva, comprar aceite de oliva, etcétera, busca el precio más bajo por la mente, un porcentaje, un porcentaje alto busca el ahorrarse, sobre todo ahora el precio que está. Sin embargo, búsquedas que trabajamos, como aceite de oliva gourmet, el mejor aceite de oliva, aceite de oliva premium, aceite de oliva de almazara, aceite de oliva de primera cosecha, son búsquedas tan específicas que tienen mucho menos tráfico, pero mucha más conversión. En el caso del jamón, me pasa igual. El cliente que tenemos fue un caso curioso, que era una reconversión de un B2B o un B2C, porque él estaba revendiendo a las marcas más conocidas de jamón, digamos marca blanca, por así decirlo, y él no tenía marca. Durante el COVID lo que hicimos fue hacer una reconversión, hacerle marca porque además son todos jamones de... Son todos jamones de... Hostia, de bellota, no tiene jamón de batalla, y son todos jamones con curación de 5 años, no tiene menos. No es un típico jamón navíduo, por así decirlo. ¿Qué es lo que ocurría con esto? No trabajamos las búsquedas jamón, comprar jamón, comprar una pata de jamón, eso lo quitamos de en medio. Trabajamos la admiración de origen, que era guijuelo, y todas las búsquedas de jamón de bellota, jamones premium, jamón calidad superior, jamón tal, evidentemente, ese tráfico convierte que te cagas. Tenemos muchísima menos competencia, porque nos hemos quitado a todos los supermercados, nos hemos quitado a todos los sitios de jamones baratos, que es el público agranel, por así decirlo, y por lo tanto nos cuesta mucho menos trabajo y mucha menos inversión. A ver, tema de otros idiomas, esto también me gusta mucho, cada más aquí es otro caso igual, en este aceite de oliva, fue un cliente que le propusimos el trabajar en otros países, el trabajar salir fuera, que hay veces que dicen, ¿Quién cojones va a comprar el aceite fuera? Parte interesante de esto, que aquí teníamos un claro favor, teníamos que la gente, por ejemplo, en Francia, cuando busca comprar aceite de oliva, muchos buscan con la cruletilla, comprar aceite de oliva español, comprar aceite de oliva de Jaén, comprar aceite de oliva de tal, ¿Por qué? Porque es muy conocido, evidentemente el aceite de oliva en España es referente a nivel mundial. Pero con esto, que si lo trabajábamos en España, había muchísimo más competidores, y encima el precio que pagan en España es más económico, con lo cual nos vino que te cagas a hacer esta reconversión para vender fuera. Me diréis, ¿qué cojones tiene que ver esto con SEO? O sea, al final, elegir también el lugar, trabajar menos y que el cliente esté más contento. Esto es curiosa también, estas búsquedas de mayoristeo, que mucha gente no las curra, mucha gente se piensa que, ostia, esto no es para mí o no voy a conseguir conversiones, porque al final no paramos de trabajar con herramientas de SEO, por ejemplo, no sé si tengo aquí alguna captura, vale, no la he puesto, no me acuerdo de lo que puse. Creo que tenía un volumen de búsquedas de diez búsquedas al mes o quince o algo así, comprar aceite de oliva al por mayor, con mayorista de aceite de oliva, distribuido de aceite de oliva, que ves las búsquedas que son insignificantes. Pero a mí me gusta probar estas cosas, ¿no? Con este cliente lo probamos, ¿qué hicimos? Empezamos a posicionar por todo este tipo de búsquedas, y a los dos meses, me llamó el cliente, me dijo, ostia, me ha llegado un pedido de Dubai, que le envíe tres pales del aceite de oliva más caro que tenga, porque van a regalarse los sus potenciales clientes, a sus partners, a su tal... Claro, cuando me dijo, oye, ¿dónde ha salido esto? Yo le dije, no tengo ni puta idea, soy así de sincero, soy así de claro y transparente, no tiene ni puta idea de dónde cojones había venido, perdona por ser mal hablado, porque soy así. Y yo sabía que venía por esta parte de Mayoristío, pero no sabía por qué había venido de Dubai, por qué había venido de tal, a ver, luego tirando un poquito de libro y hicimos el trabajo inverso, ¿no? Porque ha llegado desde Dubai, desde que buscador, desde que tal, y ya sacamos la lógica para seguir trabajándolo. Pero fue otra de las muchas pruebas que hago con clientes, vamos a ver si conseguimos captar aquí a un cliente que sea caro, que sea de otro país y quiera un pedido grande, porque encima la casuística de este cliente que no tiene mucho personal y por lo tanto, vender una o una las botellas de aceite, las garrafas, se supone mucho trabajo a nivel almacén, a nivel personal, sin embargo enviarme dos pales, es mucho menos curro, mucha más pasta, y encima enviando a la Dubai el más caro, con lo cual salió bien la jugada. Vale, bueno, hay una cierta diapositiva que me la voy a saltar, porque como no me acordaba lo que había puesto, no, esta era un poquito de dónde trabajar estas cakeboards. Por explicar un poquito, me gusta intentar cada vez más, hacer las web más sencillas, y más porque a final, hostia, hacemos un trabajo de SEO, nos cuesta una pasta, nos cuesta una inversión de tiempo, nos cuesta un trabajo traer a esa gente. Intentemos ponerlo fácil para que compren lo más, el porcentaje más alto posible. Entonces, yo, todo este tipo de palabras clave, que hacemos tantas acciones, tan de venta, intento hacer las zonas principales, porque hay gente que te dice, hostia, ponen el blog, porque es una zona donde puedes crear fácil y tal, esto para mí es un error, porque si tiene que entrar una persona al blog, luego buscarte el formuleo de contacto, buscar la zona de compra, buscar el tal, ahí estamos perdiendo muchos usuarios. Ponen una zona principal, una zona donde esté todo mascado, y donde directamente te puedan comprar. Vale, como he dicho, muy poco a poco, de menos a más. Una vez tenemos estas cakeboards, qué cojones hago, por dónde dereche sigo, a mí me gusta mucho el hacer una arquitectura muy lógica, muy fácil para el usuario, pero cada vez soy más de hacer menos URL's, hacer menos ruido, porque sí que es verdad, como una época en la que se creaban una cantidad exagerada de categorías, subcategorías, URL's de blog, tal, suele la filosofía de al menos es más. Sobre todo con estos últimos updates de Google, nos disteis un poco al día, si seguís un poco el SEO, que hemos tenido desde agosto, audit oficial por mes, prácticamente, más los no oficiales, como siempre Google por tanto por saco, además es que esto me hace gracia, que la gente va diciendo, este Google es muy inteligente, tal, si fuera tan inteligente lo tendríamos curro, y por suerte cada vez tenemos más. Y en este caso, estos últimos updates, bueno, me voy por las ramas, estos últimos updates han ido mucho por cantidad de URL's que no traen tráfico, cantidad de URL's redundantes, URL's que se han generado ad hoc solamente para si hubieran muy claras. Esto también me ha pasado con otros proyectos, se me van ocurriendo así ejemplos de clientes que hemos trabajado, había un cliente que nos vino de temas de climatización, o sea, se lo hacía aire acondicionado, calefacción y calderas, y se lo hacía en instalación. Y me llegó el proyecto que tenía 10 años de antigüedad en Barcelona y estaba creo que en página 8 o 9 por las búsquedas principales de aire acondicionado a Barcelona, calefacción a Barcelona, calderas a Barcelona. Hostia, me resultó curioso porque ese proyecto tenía 3.000 y pico URL's indexadas en Google. Si yo hubiera seguido lo que dice Google o lo que dice la gente, que es, hostia, tener muchas URL's no te penaliza, si las tienes, pues no pasa nada, Google las ignora porque sabe lo que es de calidad, lo que no es de calidad, una puta mierda. O sea, que dice eso no tiene ni puta idea de seo, no lo ha trabajado en la vida. O por lo menos no se ha topado con todos los problemas que tendría que haberse encontrado, con mis respetos, yo digo lo que he vivido. En esa web le hicimos una limpieza del 98% de URL's, creo que fueron, todas eliminadas y sin tocar nada de optimización. Se plantó en segunda página de Google del tirón. Que más fue curioso, ¿no? Que cliente, hostia, ¿qué coño me habéis hecho? ¿Qué tal? Que le dije, digo, hemos limpiado la mierda. A partir de ahora vamos a empezar a trabajar. Y ahí fue cuando empezamos a trabajar, empezamos a subir, pero a lo que voy. Hostia, la filosofía del menos es más en arquitectura, para mí es primordial. Para más cositas que me enrollo y si no se me pasa el tiempo y me tienen una patata para que me vaya. La parte de optimización on page para mí es esencial. Y sobre todo es esencial hacerla antes de empezar a hacer más acciones. O sea, yo soy un fiel amante del link building, de la creación de enlaces, funciona, funciona que te cagas, lo hago en prácticamente todos los clientes que tenemos, lo hago en todos mis proyectos, suben las webs, pero la parte de optimización no la podemos saltar. Esto es un caso de un cliente, que solamente con la optimización inicial que hicimos don page, la gráfica de ser console, tráfico orgánico solo, ya empezó a subir todo, tanto en impresiones como en clics. Y no introdujimos cables nuevas, no introdujimos nuevas secciones, solamente hicimos una optimización inicial. Porque a mí en los proyectos me gusta marcarme fases, no es lo mismo un proyecto, de lo que he comentado, de una empresa de climatización que tiene 3 servicios, a un e-commerce que tenga un montón de categorías, como nos pasa en un proyecto, un proyecto que era tipo, por por poneros un ejemplo, tipo pc-componentes, no era pc-componentes, evidentemente era tipo ese tipo de web, que tenía una cantidad exagerada de categorías, subcategorías, productos, y ahí hicimos una optimización inicial de las zonas base que queríamos trabajar y luego mes a mes fuimos tocando el resto. Este era un proyecto, no, este era un proyecto que era tener a superar las contadas. Pero lo dicho, si hacemos esto, partimos de una buena base, partimos de una ranque y la estrategia luego del link building se potencia mucho más rápido. Los más de SEO en Page, que aquí es poco por explicarlo rápido, porque no haya tocado nada de SEO, yo siempre intento hacer cierta lógica en las webs, limpiar un poquito la mierda a nivel arquitectura, a nivel URL como os he comentado, pero luego siempre me centro en estas partes, las partes importantes, optimizar todas las metas etiquetas, la metas de inscripción, realmente las tocamos a nivel usuario, porque a nivel SEO. Tengo muy comprobado que metas no metas una key, eso realmente no te hace subir o bajar. No es como antes que, aparte, te ponen la grisa de la narices a Google, no hay muchas ocasiones, se puede forzar, pero te ponen la grisa de narices. Tema de tiquetas H le doy mucha relevancia, para que me da rabia muchas veces, que te muestras un constructor visual, que le mete un montón de tiquetas H pre-definidas, te vuelves loco para cambiarlas, pero te merece la pena, esto al final es como un libro. Cuando tú tienes un libro, no te vas a empezar a leer por el sub-subcapítulo, porque si no no te enteras de una mierda, no te has leído en el título del libro, con lo cual al final es un poquito lo mismo. A mí me gusta dejarse lo mascadito a Google, y sobre todo, en esta parte de optimización on page, por no enrollarme y no liarme un poquito con el tema, yo lo que intento hacer es simular un poquito lo que está haciendo el top 10. ¿A qué me refiero con esto? Para mí son muy importantes las intenciones de búsqueda. Os voy a poner otro ejemplo, que me acaba de venir en la cabeza. Sí, los ejemplos no los tenía preparados, yo los oí de improvisar, es más, no me acordaba ni la charla que tenía que dar, porque estos meses he tenido que hacer un montón y no me acordaba cuál era la que había enviado. Con lo cual me la he visto 5 minutos antes, que soy así, me gusta improvisar un poquito. Y bueno, el tema. La parte de intenciones de búsqueda me pasó con un cliente que era de mobiliario de oficina. Mobiliario de oficina, tú no vas y compras cuatro sillas, compras en un Ikea o como haces en una tienda de muebles. Pues mira, quiero amorlar el salón, compro una mesa, cuatro sillas o un tal. No, tú puedes tener 10 oficinas y compras 20 puestos para cada oficina. O sea, quiero comprar 100 mesas, quiero comprar 100 cajoneras, quiero comprar 100 plantas, 100 tal. Hostia, eso no lo tienes en stock. O probablemente, o que lo tengas en stock vas a necesitar hacer un presupuesto a medida para que quepa las medidas etcétera. Entonces este cliente era una web muy sencilla. Tienes los catálogos y un formulario de contacto para pedir el presupuesto a medida y el teléfono, no hay más. Pues, ¿qué nos ocurre con este cliente? Estábamos top 3 por la búsqueda principales, llegó Google, hubo un pequeño update en el que no teníamos nada de información y se nos fue a página 3. Entonces, claro, esto que te rompes la cabeza, te dice el cliente, hostia, que ha pasado, que no sé qué, yo pues no tengo ni puta idea. O sea, los seos es así, o sea, vamos a ciegas, no vienen y nos dicen, ha pasado esto, haces esto. La magia de tener un SEO y un SEO bueno es que investigue y saquee conclusiones que el resto no puede sacar. Bueno, pues como no se me ocurría nada, yo en estos momentos de que vas al baño, vas a cagar, vas a pensar y dije, hostia, vamos a darle una vuelta. Voy a ver, la parte buena que utiliza herramientas que tienen histórico, voy a ver quién ha bajado, quién ha subido y voy a buscar patrones. Ve justamente que todos los que habían bajado eran webs similares a la nuestra, que eran todas con un formulario, que no eran tipo e-commerce tal y lo que había subido eran todo e-commerce. ¿Cuál es la putada de esto? Qué dije, hostia, creo que puede ir por ahí la cosa, que haya cambiado de intención de búsqueda, Google tiene que ser un e-commerce el que posiciona, pero yo no puedo montar un e-commerce porque si no, el usuario no quiere un e-commerce, quiere hacerte un presupuesto a medida. Entonces claro, estás en ese dilema y dices, ¿montó el e-commerce para satisfacer a Google? O lo dejo así y no posicionamos y la web no vende. Pues qué dije, voy a hacer lo que me sale de los huevos. Voy a coger, voy a editar la web y voy a hacer que parezca un e-commerce, pero que no lo sea. Es decir, le metimos un botón de comprar con CSS o culto. Las cosas que no se deben de hacer, pero lo hicimos. Le metimos los logos de VISA, los textos de Puedes pagar con tarjeta, entre comillas, en la oficina. Claro, había que satisfacer el usuario pero también a Google. Cogila al nivel las capas del WordPress y empecé a modificarlas y a ponerlas de e-commerce. Claro digo, para que voy a estar en un e-commerce, hacer que sea más pesado, si no lo utilizo. Digo, pues mira, sé que tiene estos dips, pues le pongo estos nombres a los dips, que Google, como lee el código, a ver si suerte también y se lo come con patatas. ¿Qué pasó la semana? De repente nos plantamos en tercer puesto. ¿No subió nada más? Y claro, cliente, ¿qué has hecho? Digo, mejor no te lo explico. Pero el resultado final fue que salió bien, ¿no? A ver, era una apuesta, podía salir bien como salir mal. Entonces, a lo que voy, estos temas de intenciones de e-commerce me parecen brutales y muchos dips pasan, ¿no?, que de repente bajas y dices, hostia, ¿qué coño ha pasado? Bueno, hay que intentar echarle imaginación, creatividad y conseguir saltárselo. Vale, temas del blog, que esto siempre sale a reducir, ¿no?, cuando han hablado de SEO, cuando han hablado de tal, que mucha gente que dice hacer SEO es tener un blog, bueno, para mí el blog es un porcentaje pequeñito, pequeñito, pero que puede ser muy importante también. Sobre todo si lo trabajas bien, porque hay veces que me he encontrado con Web, mira, esto fue un fisioterapeuta que le hacía consultorias, este no era cliente directo de trabajalos, no era consultorias, tenía un blog que le traía, creo que eran 700 visitas al día y usted le convertía a cero, claro, porque hizo un curso, le dijeron que tenía que hacer contenidos, y estaba haciendo contenidos de temas de salud, de, quiero, prácticos, de no sé, de todo menos fisioterapia. Y encima estaba en una ciudad pequeñita, una población muy pequeña, que la posibilidad de que alguien llegue desde esos artículos es ínfima. A todo esto es que a veces me va ocurriendo y me voy liando y si no no me va a dar tiempo. Ahora lo paso rápido el resto, lo que se apaja, lo paso y ya está. No hay nada de paja, pero pasar alguna cosa. ¿Qué pasó con este? También fue un problema de intencionalidad de búsqueda. Más que intencionalidades, era de verticalidad. Teníamos una ciudad muy pequeña, competidores que incluso guardaban el favicon, que había el favicon de huerpes, el que viene por defecto, que decía, no han hecho, o sea, van a hacerse o por las narices. No conseguíamos subir nada hasta que le eliminamos el blog. ¿Qué ocurría? Esto es como anécdota. Si tú estudiabas la competencia, la verticalidad que tenía en fisioterapia de esa ciudad, era de un 90%, este tenía un 5% de verticalidad en cuanto a la cantidad de case que posicionaba de la temática. Hay veces que trabajar un blog por trabajarlo, no solo no te trae ventas, sino que te puede perjudicar a nivel SEO. Por ejemplo, en temas de aceite de oliva. ¿Quién intentamos trabajar? Busquedas relacionadas que puedan tener ventas. ¿Cuál es el precio actual del aceite de oliva? ¿Dónde comprar el aceite de oliva más barato? ¿Qué almazadas hay en España? ¿Qué tal? ¿Qué diferencia hay entre un aceite de oliva darbequina de una de tal, de una darbosana, de uno de lo sé qué? Porque, al final, son búsquedas de alguien que puede comprar. Y encima, que no te rompe la verticalidad de la temática de la web. Vale, el tema de reseñas positivas, que esto también es un tema que lo comento así rápido. Para mí, cuando tienes un negocio local, el tema de las fichas va muy relacionado con la web. Es más, me ha pasado de trabajar una ficha que suba la web o trabajar la web y que suba la ficha. Porque, al final, Google relaciona la parte de la web que está relacionada con esa ficha. Para mí son uno. Entonces, evidentemente, el tema de conseguir reseñas es muy interesante, muy importante, pero es una putada. Porque me ha pasado con clientes que les he dicho, hostia, pídile a tus clientes que te dejan reseñas tal. Y que han conseguido más negativas que positivas. Dices, mejor no le pidas. Pero, claro, ¿cómo hacemos para conseguirlas? Bueno, hay alguna herramienta, estas cosas pues no se deberían de decir, son prácticas no buenas, pero bueno, al final lo que queremos hacer es conseguir que funcione el proyecto. Y hay alguna herramienta como esta, creo que se llama Opinas. No veo bien, sí, Opinas. Que hace una pequeña trampita. En vez de llevarte a Google My Business para que dejes la review, te lleva una página intermedia donde te pone ¿cuántas estrías quieres dejar? Si dejas menos de cuatro, te lleva un formulario interno donde dejas la opinión y solamente le lleva al dueño de la web, con lo cual no se ve pública. Si pones cuatro, directamente se te abre la ficha de Google con la ventanita donde dejar la reseña. Entonces, claro, dejamos las reseñas negativas en un punto intermedio con lo cual no nos van a perjudicar a nivel SEO, a nivel visibilidad y las positivas, sí. Lo he dicho, a lo mejor esto no se debería de decir, no se debería de hacer, pero lo hacemos. A ver, me parece... A ver, coño, que darle resultados al cliente, vamos a hacerlo con negativo. Yo lo que digo, si hay un atajo ¿por qué no usarlo? ¿Cómo en las carreras? Bueno, alguien de aquí trabaja el in-building, ¿conocéis la parte del in-building? Bueno, no levantan ahí a la mano, entiendo que, bueno, alguna persona así. Véis que es la parte que más me gusta, la parte de generación de enlaces. Lo he puesto un poquito, pues, que es un enlace a nivel HTML, que soy un poco carca de la época de código, de la época de tal. Para que te anéis un poquito la parte del in-building, porque es tan importante a nivel SEO. Internet, cuando se... digamos, se ingenió cuando empezaba a ser ese internet que había directorios, que no había buscadores, que no había tal, Internet se simplificaba como nodos y aristas. No, no son los puntitos, las aristas son estos palitos. El nodo es, simboliza lo que es una web, la arista un enlace. ¿Qué significaba que yo para llegar a esta web tenía 1, 2, 3, 4, 5 caminos, o sea, 5 posibilidades para poder pinchar y llegar hasta ahí? Evidentemente, en ese Internet arcaico es que la gente, pues, no te recomendaba webs en el boca a boca, no había un buscador arcaico en aquella época, pero tampoco era como ahora que tenemos a Google un buscador más. Entonces, la única facilidad que teníamos era esos enlaces. ¿Esto qué significó? Que Google lo tomó como un patrón, como parte de su algoritmo, como para poder darle más relevancia o menos al sitio. Era un poquito más complejo, que había una... había una pequeña fórmula del PIRRA en ETC, pero bueno, a efectos prácticos. Yo, en aquella, hace 15 años, me hinchaba hacer enlaces, como si no hubiera un talento y subían las webs. Ahora lo sigo haciendo, pero lo haces un poquito más elegante. Queda un poquito más fino. Es como lo de las reseñas. Simplemente, sé cómo acabo el flaco en calzador. Os enseño este ejemplo. Este es un proyecto que llevamos con él ya, creo que son tres años. Y aquí empezamos... Son dos, tres años, porque se me pasa el tiempo muy rápido. Desde el COVID ya no sé a qué día vivo, ni cuánto tiempo ha pasado. Hay veces que me veo con la gente en un evento y digo, hostia, nos vimos en el evento hace poco, si fue hace tres años. Este proyecto es un proyecto que lo hacemos link building todos los meses y es algo constante y que no para de subir. ¿Qué me refiero? Que mucha gente, que escucho, que dice, no, link building es algo puntual, tú lo haces, subes, luego baja. Si lo haces bien, tienes una subida constante. A ver, puedes tener alguno pico, alguna bajada, final no somos dioses, no podemos controlarlo todo y puedes tener algo que pinchas. Pero en general tienes una subida constante y lo haces bien. Vale. Aquí veo la caquita de frisita. Para mí, link building es como la gasolina del seo. Si tú le echas más gasolina, vas a correr más, vas a funcionar mejor. El problema es que muchas veces hay gente que se pone a hacer links, no tiene ni puta idea de cómo hacerlos, está bien para practicar, pero luego cogen y te dicen, no funciona, no me está dando resultados. Hostia, es que es como todo. Me voy a hacer una maratón y no he quedado primero. Vale, pues nunca nadie puede quedar primero. Esto es lo mismo. Si no lo haces bien, no consigo los resultados que tienes. Hoy veces que me pasa, que hay clientes que me dicen, hostia, si yo invierto 2.000 euros al mes me vas a poner primero. Joder, estás compitiendo contra alguien que lleva metiéndole 30, 40.000 euros al mes, desde hace años. Estás muy, muy lejos de poder competir con él. Entonces, esto es lo mismo. Hay factores que si no la das caña, pues no puedes ponerte a ser competitivo. Bueno, aquí os pongo un ejemplo pequeño de tipos de links, tipos de links, al final los links se compran, los links se hacen. Hay muchas maneras. Realmente en dos tipos, los links que conseguimos gratis, que podemos hacer en foros, en perfiles, en tal, los links que podemos comprar o puedes conseguir en... Hay portales de venta, hay portales también donde puedes intercambiar, puedes echarle morro, hacer te pasar por un periodista y publicar en algún periódico. Hay muchas cosas que haremos en LinkedIn. Somos muy relajateros. Lo más que me intento decir me lo deseo rosa porque así parezco más light. Entonces, queda mucho mejor. Hay veces que la gente te dice que esos links de hacer te en foros son una mierda porque no tienen calidad, son sitios sin autoridad, esto es una tontería. Pensemos que el ciego no es natural porque no es natural, desde que edito una palabra para intentar posicionar ya no es natural. Pero tiene que parecerlo. Con lo cual tenemos que evitar hacer patrones y tenemos que intentar que parezca algo natural. Un ejemplo que me pasó con una marca muy conocida de gafas que me contrataron una campaña tres meses antes de que necesitaran subir. Evidentemente, cuando me llamaron y me llamó uno de ellos que era amigo me dijo, necesito esto para tres meses. Me dijo, olvídate, tres meses no hacemos nada. Lo que pasa es que luego me dijo es que el presupuesto no es un problema. Pasa como los dibujos animados. Me puso el simbolito del dólar en el ojo y me dije, entonces sí. Entonces vamos a jugar. Luego me arrepentí porque dijimos una primera campaña, no sé si fueron 10 o 12.000 euros en enlaces, una de 8 o 9.000, otra tercera, otra cuarta. Y compramos en todos los putos periódicos que había, los más potentes, los más caros, los más pepinos y el proyecto que no subía. Yo estaba convencido de que iba a subir. Pero que no subía, claro. Y decía, ahora que le digo yo a este chaval te has gastado una pasta, te estoy pidiendo más pasta esto no sube ni sé cuándo va a subir. Entonces, de nuevo, yo en mi señor Roca pensando dije, hostia, se me ha encendido la bombilla. Creo que ya sé cuál es el problema. Hemos empezado por el tejado. Estamos apareciendo en todos los putos periódicos más grandes del país, pero nadie habla de nosotros. No puede ser que aparezca en todos los sitios y no me estén hablando de mí yo que sé en forocoches, en media vida. Alguien se haya montado un blog de mierda y me haya mencionado que alguien ya no haya cogido y me haya metido una mención de marca sin meterme enlace. O sea, esto no es posible. Cuando tú lo petas a nivel marketing de los periódicos, la gente habla de ti. ¿Tienes tracción de tráfico social? ¿Tienes tal? ¿Qué hicimos? Montó una campaña automatizada de Lean Building con su autopilot. Pero en este caso es que me corría prisa. Le metimos creo que fueron 80 enlaces de Foros, 20, 30 enlaces de blogs. Fue un espíntax, algo bastante más elaborado pero que íbamos a contar reloj. Empezamos a meterle tráfico social falso. Venía con el referal de las redes sociales evidentemente. En el fondo esas visitas eran de tema adulto. Entre medio hicimos una reconversión. Hostia, ¿y el sitio se subió como a la espuma? Ahí sí que ya me quedé tranquilo porque dije, vale, esto es la vuelta a tragar Google con patatas. A ver, si hubiera sido un proyecto a dos años vista no hubiéramos hecho esto y hubiéramos ido de poco a más. Pero es que nos corría mucha prisa y por contrato había que hacerlo. Bueno, funciona al final. Bueno, aquí es lo paso rápido. ¿En qué se está dando el material de la red de la red de la red y cómo la correlación de que los que están arriba suelen tener muchos más enlaces? Evidentemente tienen mucha más autoridad. Posicionan mejor. A ver, que esto no quiere decir que te encuentras una web que tiene un presente en enlaces brutal. En el on page es una puta mierda. No están atacando bien las intencionalidades de búsqueda y por lo tanto no posicionen. Que eso también pasa mucho. Vale, y antes de terminar comentaros que hay dos factores que tienen mucha relevancia. Este caso me gusta mucho. algún día vendrán los de estos exops y me partirán en la cara, por hablar de ellos. Son el caso de Platano Melón y Diversual, son dos competidores que siempre han estado dándose caña. Por ejemplo, Platano Melón, la búsqueda de marca creo que eran 250 mil personas que la buscan al mes y Diversual creo que eran 30, 40 mil como mucho, no veo bien el número pero no pasaba más de eso. ¿Qué quiero decir con esto? Diversual, a pesar de que para mí tiene mucho mejor un page, contenidos a nivel SEO, para mí están mejor hechos que Platano Melón, Platano Melón les mira la cara en muchas búsquedas. ¿Por qué? Porque dice, si tiene mejor SEO, ¿por qué posiciona peor? Coño, Platano Melón ha hecho una puta burrada con influencers, con contenidos que se han viralizado, con campañas de marketing offline, eso ha hecho que la gente ha ido creciendo y se haya buscado por marca, ha sacado productos propios que la gente buscaba. Hacía una época que si buscaba un huevo el satisfaya de Platano Melón, porque lo sacaron, le dieron un bombazo de la hostia y esto que significó para Google, si te busca tanta gente y cada vez hay una tendencia más creciente de que te busquen, eso es porque eres algo real, una empresa de verdad y que está gustando a la gente. Entonces ese factor, cuando está tan descompensado de 250 mil personas que lo buscan a 30 mil, te rompe el equilibrio. Por lo tanto, qué es lo que quiero decir con esto antes de finalizar, es que ellos ha convertido en una doctrina que no es solamente SEO. Tenemos que tener en cuenta el resto de factores de marketing y tenemos que colaborar con el resto de departamentos. No nos vale de nada hacer un SEO de la hostia y que luego la competencia está haciendo mucha marca, nosotros nos lo hacemos y por lo tanto nos subimos. Con cuidado con eso, que hay veces que dices, usted este proyecto no sube y lo estoy haciendo tal, no arranca, fíjate en otras cosas, con lo mejor es por eso por lo que estás zancado. Y bueno, aquí he hecho un pequeño resumen de los factores más relevantes, en la parte del inbuilding, porque es la parte que más me gusta, la que más trabajo y la que me ha resultado cuando el resto está bien. Y nada, agradeceros el que hayas estado por aquí, cualquier pregunta, cualquier cosa, creo que hay tiempo de preguntas, si no me equivoco. Bueno, igual he encantado de que preguntéis lo que se apetezca. Buenas tardes, David. Yo tengo una consulta sobre marca personal orientada al SEO, sobre todo en tu caso personal. Es cierto que lleva siempre calzoncillos rosa, pero no os voy a echarla. Sí, pero hoy son de Pikachu. Es todo a Wordpress TV, por supuesto. ¿Tú estás seguro de que quieres que estachara a Wordpress TV? Con las burradas que has dicho. ¿El qué? ¿Páqueme preguntas? Tú mismo, tú mismo, tú mismo. Esto es como en la fiesta, si sabes cómo me pongo, pa' qué me invitan. Igual, si ese tampoco va, es que tan trolleado. Sí, este sí que va. Una pregunta, estamos hablando de todo el rato de salir de posicionar en la primera, segunda posición o en la primera página, ¿vale? No estamos hablando de monetizar. O sea, si ya sales en la primera posición, segunda posición, o sea, hay algo que se puede hacer más? A ver, a final, aquí puedes hacer dos cosas. Una, intentar conseguir más clics en esa posición, me refiero porque al final, si tú consigues llamar un poco más la atención, en primer puesto, en vez de llevarte, por decirte un ejemplo, el 30% de clics, puedes llevarte en 35%. Más clics, un poquito más de conversión. Y aparte, depende de la temática que seas, puedes trabajar otras que igual relacionadas. A ver, es verdad que hay algunas temáticas que dices, o sea, si solamente vendo, lo que sé, batidoras, pues si ya estoy primero por batidoras, comprar batidoras, no tengo mucho más alcance. Igual tengo que comprar otro producto para venderlo y poder ganar más pastipos yicionar otras, porque si no ya no tienes otra opción. Hay otros canales que no sean SEO también. Hola, buenas, David. Hola. Ah, por ahí. ¿Qué opinas de que últimamente Google puede estar, tienen nada más en cuenta si el contenido es de valor, más que si lo fuerzas en SEO? A ver, yo es que soy muy crítico con el tema del contenido. Yo creo mucho contenido con IEI si lo come con patatas Google. Es verdad que en momentos que tienen lógica, me refiero, una categoría de Unicommerce que meto texto solamente para SEO, que está abajo, hago contenido con IEI, pero contenido que luego edito un poquito, porque hay ciertos patrones que hacen que ese contenido parezca que es de IEI. Por ejemplo, todos los títulos, todas encabezados, lo suele capitalizar, ponerte cada palabra con mayúscula la primera, te suele poner siempre una conclusión, siempre suele meter los mismos párrafos, en vez de ponerte online te pone en línea. Si corriges todas estas cositas, a final eso lo traga. Otra cosa es que me digas, tienes una web de dissertaciones científicas, así que me tiene un contenido de valor, porque aquí entra, es muy técnico y como le ofrezcas una mierda, la experiencia de usuario se va a la mierda. ¿A qué voy con esto? Si tu usuario tiene rebotes, es decir, tú accedes desde Google, pincho, ve Google que vuelves atrás y va a la competencia y esto ocurre masivamente, pues evidentemente bajas. Es una de las formas que más mide la experiencia de usuario, y a Google no debería saberlo, digo en teoría, porque ya sabemos lo que pasa con redes sociales también. La teoría es una cosa y el intrusismo que tiene es otra. Ahora yo... A ver, un placer como siempre escucharte, y tengo dos preguntitas. La primera, ¿qué opinas de un e-commerce que por temporalidad cambia el menú de la web? ¿Qué opinas en cuanto a arquitectura web? A ver, lo biológico a nivel usuario, porque por ejemplo me pasa con un cliente que en verano se centran en el público de esquí y el público de deporte de nieve, y en verano, o sea, en vierno es esquí y nieve, y en verano se meten mucho con la bici. Entonces, tienen que cambiar el menú, porque claro, tener las dos cosas con la misma influencia pierde sus usuarios. Por el tema de esto, que estás quitándole relevancia a nivel enlazado de interno, a eso que luego de la temporada siguiente hay que volver a enlazar. Con lo cual, ¿qué es lo que suelo hacer yo? Si lo quitamos del menú, te lo dejo puesto en el footer para que se irá enlazado. O te lo pongo en una zona más secundaria para que siga enlazado, no pierda la fuerza, pero de cara a usuario le quites relevancia en esa temporada. Por otro lado, no sé si puedo decir el nombre de la empresa que vende esta plataforma. No sé cómo llamarlo, pero vaya. Hay una empresa que lo que vende es la creación de enlaces en las webs y marketplace supergrandes de todas las búsquedas y lo hace coría. Según lo que tú has comentado de que muchas URL es que quizá no tengan una intención de búsqueda muy clara, que sea long tail y una búsqueda muy pequeñita, ¿cómo ves ampliar las webs con esa brutalidad de URL de esa manera? Conía y que además vayan cambiando cada dos por tres, cada día van midiendo cómo funcionan esas URL. A ver, si lo haces con una lógica, dentro de una estrategia bien, me refiero, si tú tienes una verticalidad, pues yo qué sé, de sofás, una web de sofás, y estás todo trabajando esos contenidos nuevos, pues con long tails relacionadas, está bien porque estás ganando esa misma vertical, pero hay veces que me encuentro con proyectos que dicen, hostia, se me queda corto, voy a generar el contenido masivo de electrodomésticos, voy a generarle de cocinas, porque más o menos tiene relación, pierdes ese poder que, esto es un poco como en mil anuncios y webs así, hay veces que tú te enfrentas a mil anuncios o Wikipedia y los pasas con facilidad, ¿por qué? Porque mil anuncios es muy horizontal, Google no lo considera un portal específico de, por decir un ejemplo, de fontaneros en cuenca, entonces un agua de un fontanero con muy poquita autoridad pasa a mil anuncios, entonces aquí es un poco lo mismo, que no te conviertas en una web tan horizontal y pierdas ese poder que tenías. Yo creo que he visto que funciona bien con webs de marca, si no tienes marca aunque hagas eso, no te va a servir, no puede ser. Sí, a ver, que el tema de la marca sí que es muy relevante, por ejemplo, nos está pasando con un cliente que tiene una de estos alquiler de furgonetas, me lo hice, hostia, tengo dos proyectos, uno de los proyectos funciona como un tiro y es una mierda porque es un proyecto muy local y está posicionando búsquedas muy potentes, muy rápido y el otro no, ¿por qué? Por lo mismo, porque el otro proyecto tiene el que es chiquitín, tiene como 10 años de antigüedad y tiene búsquedas de marca potente, el otro no, entonces ya parte con un background bastante más potente a nivel SEO. Hola, David, tenemos aquí una pregunta muy rápida y es, cuando estás hablando de este proceso de curado, ¿qué haces? Pensaba que me vas a preguntar por los calcetines, ¿como has preguntado por los calcetines antes? Cuando haces este proceso que has comentado de depuración de URL, que crees que, bueno, que no son importantes y tal, ¿qué criterios utilizas para hacerlo? Estamos hablando de la verticalidad o, quizás, estas no son... Lo que lo expliqué es un poquito. Yo, en general, a nivel contenido, lo primero que hago es revisar lo que no ha traído tráfico en los últimos seis meses y que es relativamente antiguo, porque si has creado un contenido hace dos días evidentemente no trae tráfico. En esa primera instancia, todas esas URLs que no traen tráfico, lo que hago es filtrarlas porque me pasó con un portal de educación muy gordo, que es el webmaster es amigo, y una agencia de SEO le recomendó eliminar todo lo que no traía tráfico. Y eso le hizo perder posiciones de las URLs principales. ¿Qué es lo que pasó? Que no se fijo que eso que no traía tráfico estaba posicionando, a lo mejor, un puesto 10, puesto 12, le daba fuerza a la web, estaba a punto de recibir tráfico y lo eliminaron. Entonces, en eso sí que soy muy metódico de intentar no eliminar lo que está puntito o lo que está dando fuerza a la web. Y, por otro lado, el tema de la verticalidad es solamente cuando estamos en un sector en el que la competencia es súper vertical porque si no pierdes esa faceta competitiva que te deja dar un extra. Muchas gracias y nada. Un gran aplauso a David. Gracias.