 Siguente ponente, Javier Lorente, ha sido premio nacional activa de tu inventiva de la ONCE en 1996, lleva na internet desde el 97 e ESEO desde el 2002, já va, ha participado na Olimpiada Matemática de Tudela de 2004 e el concurso nacional ESEO de Azurrido del 2006. E ha trabajado para el Grupo Prisa, HMG e ahora ESEO Freelance, e non le robo tiempo para que nos cuente al respecto. Mucha gracias. Gracias a ti, Fernando. Buenos días a todos. Bueno, gracias lo primero a la organización, pues por darme la oportunidad, no? Como ha dicho, soy consultor ESEO e va a ser una charla muy orientada a intentar, pues, hicernos nesos contenidos en Wordpress, en buscadores. Fundamentalmente va dirigido a sito web con un tamaño medio grande, estoy hablando, pues, más de 1.000, 10.000, 100.000, incluso un millón de URLs con Wordpress, vale, yo tengo un cliente que tiene casi un millón de URLs con Wordpress e esto é posible, vale, personalizando ciertas cosas. Non suele ser lo habitual porque non es un cmg para sitios muy grandes, pero, a veces, teniendo en cuenta ciertas prácticas o cosas que me he ido encontrando a lo largo de... Sí, me lo quito o... Teniendo en cuenta ciertas cositas que se poden optimizar en Wordpress e eu creo que sí que pode ser un cms para alojar sito web, como digo, medianamente grandes. Antes de empezar, sinto deciros que a combinación perfecta, que é o título da apresentación, non existe e que va a depender de unas serie de factores o circunstancias que van a ir cambiando incluso a lo largo del tiempo. Sabes que Google va lanzando a zorizaciones cada... En principio, en los inicios de Google eran unha vez al mes, después fueron pasando hasta 4, 5 años sin hacer grandes actualizaciones e, en los últimos 3 meses, hemos tenido 5 actualizaciones de las gordas de Core. Non sé cuántos de vosotros os dedicáis un pouco, os estáis máis en contazo con el mundo del SEO, hay unha cuenta en Twitter, sino que se llama SearchLason de Dani Sullivan e aí van poniendo todas as actualizaciones que va teniendo el algoritmo. Especialmente, como digo, en sitios web grandes, é muy recomendable tener en cuenta las consideraciones que vamos a ver a continuación. Veremos a lo largo de la presentación los tipos de contenido que hay en Internet, algunos conceptos teóricos que yo creo que é importante que entendamos para, luego, a la hora de plantear un arquitectura de información en un sito web basado en tags e categorías para ordenar nuestros contenidos, ya sea artículo, ya sea páginas, etcétera, é importante que las tengamos en cuenta, vale? E finalmente, veremos cuál es la manera máis recomendable o que cosas concretas podemos hacer en un sito web en WordPress medianamente grande para intentar que los mismos contenidos que tenemos posiciones mejor, vale? Ha habido casos donde simplemente un sito web con 10.000 contenidos por optimizar únicas exclusivamente la arquitectura de información por quitar normalmente de tags que suele ser uno de los errores máis comunes el que tengamos en sito web pues de 10.000 contenidos puede haber 3.000 tags que é una barbaridad, ya, per se, pero é que a veces me encontra o sito web donde hay máis tags que contenidos, vale? Seguro que vosotros os habéis encontrado á alguno similar e é isto é pues algo que atenta contra os principios de o por lo menos contra as géneras de Google de los últimos anos que básicamente de forma máis muy resumida pues viene a decir non me hagas gastar electricidad non me hagas rastrear URLs que luego no se van a posicionar sin embargo, como veremos máis adelante muchas veces las paginaciones son imprescindibles para que toda la web sea rastreable con lo cual tenemos que usarla então vamos a ver qual é a forma óptima o lo máis óptima posible de usar todas estas paginaciones em primer lugar de una forma máis reduccionista o simplista eu diría que se pode dividir a internet ou os contenidos ou as URLs de todo internet en dos tipos de URLs em primeiro lugar están os listados é decir, un tag una categoria una propia home que nos lleva digamos á un elemento final á lo que eu llamo contenidos que já é llegar á una URL e dizer lá consumo á o scroll llego á final e isto já se ha acabado sin embargo en un tag o en una categoria tú ves éxos elementos entras á por exemplo el país barra noticias barra sánchez e ve en la noticia de hace 10 minutos la da hace unha hora la da hace dos tres pero é que después además puedes pasar a página dos página tres e así pues prácticamente hasta ao final de la web un artículo un vídeo una infografía fotografía cualquier cosa vamos a seguir con os conceptos teóricos en quanto á al seo vale nós podemos tener un sitio web perfecto pode estar un robot xt disalo barra sin no nos interés á al seo pode ser é esto genial e nada de lo que vamos a ver tendría sentido porque a apresentación está enfocada como digo á que los contenidos que hemos publicado en en WordPress sin tocar los contenidos ni el titan ni enlaces ni nada relacionado con el seo simplemente optimizar a arquitectura de como organizamos éxos contenidos en tags categorías e demás posiciones mejor en primer lugar unha URL debe ser accesible esto quiere decir que o web la tiene que encontrar e unha URL accesible de forma de novo moi simple se poderia decir unha URL que tú puedes decir por teléfono e tú tú interlocutor la tecla en un navegador e accede al contenido éso quiere decir que seja accesible non tene nada que ver con a accesibilidad vale un sitio web en javascript por ejemplo tú vas navegando ou un sitio en una intranet é imposible que tú le digas por teléfono a alguien unha URL e que accede ésa URL non seria incesable e non seria accesible perdón luego veremos que para que Google encuentre unha web obviamente a Google non se la podemos dar por teléfono normalmente históricamente se ha basado en encontrar URLs siguiendo enlaces en una página web pero desde hace 10, 15 años tamén sacaron un protocolo de site map donde tú pon un ficherito de texto le puedes decir a Google todas as URLs que tiene tú site web éso nos va servir para que o web las encuentre pero ojo porque éso é muy importante ésa URL no van a posicionar igual de bien que se tienen enlaces en outras partes de nuestro sitio web e por supuesto se tienen enlaces externos vale en los últimos años desde a aparición de Chrome que básicamente Chrome é un invento para ayudar a seu propio motor de búsqueda analizando nuestras interacciones quando navegamos na web e incluso los propios Android con un 90% de quota de mercado en España hacen exactamente lo mismo estamos prácticamente todo o tempo logados en Chrome e analiza nostro patrón de comportamiento para intentar por exemplo esto que dicen no el contenido tiene que ser de calidad una máquina día de hoy todavía tiene grandes dificultades para analizar la calidad del contenido sin embargo se analiza pues el comportamiento de usuario una vez que busca algo en Google llega a una web e ver que hace ver se la le ver se la manda a sus amigos se la guardan favoritos o se vuelve outra vez a Google que esto é realmente lo perjudicial se vuelve outra vez a Google a buscar lo mismo puede que tú contenido no le asa satisfecho vale é es muy raro que sin contenido nos satisface volvamos a buscar lo mismo é de novo em segundo lugar como decía tiene que ser indexable esto quiere decir que un bot tiene que acceder a esa web e tiene que ser capaz de leerla e tiene que ser capaz de leerla voy a reducir todo mucho outra vez porque no es exactamente así sin javascript Google va ejecutando cada vez má javascript pero a día de hoy ejecutar javascript consume mucha máis electricidad que ejecutar una web sin javascript con lo cual el 99% que de las veces que Google rastrea o intenta indexar una web lo hace sin javascript vale para que una web sea completamente indexable yo todavía a día de hoy en 2023 sigo recomendando que no se use javascript o que por lo menos no se use para a representación principal e menos todavía para la navegabilidad vale esto é tan sencillo como on Chrome entrar a on Chrome quitar javascript e acceder a tu web se tu máso o menos la puedes usar puedes navegar salen los menus la lees etcétera esa web es perfecta para posicionar no sempre pasa vale incluso no sempre pasa en sitios en WordPress también que ya es un cms bastante compatible que no con con la con el SEO o la accesibilidad rastreabilidad en disabilidad de hoy en día fuera de fuera de osa dejando un pouco el un a ur en concreto un a web e en su conjunto también tiene que ser rastreable es decir deberíamos llegar desde la home saltando de enlace en enlace a toda las urres de la web esto de nuevo no sempre pasa si nosotros por ejemplo tenemos un ecomers con mil contenidos e tenemos 10 categorías e no tenemos paginación abajo pues a veces salen simplemente los últimos 10 20 30 productos en cada categoría pero tú no podrias llegar sin usar el buscador a ese producto 21 que no es ninguno de los últimos 20 de las 10 categorías que tenemos con lo cual ese ese producto tendría serias dificultades para para posicionarse en Google de nuevo para ver se un contenido e rastreable e quitamos o javasq de un navegador accedemos a una a la home e vamos intentando pinchar en en los contenidos vale entonces para que una web sea 100% accesible rastreable e indexable muchas veces las paginaciones son un elemento imprescindible seno tendríamos que tener quizá demasiados tags demasiadas categorías águnos tag incluso ao mojo solo tendrían 1 o 2 contenidos e isto podria podria suponer problemas de contenido duplicado que es uno de los conceptos que vamos a ver a continuación e isto son de novo conceptos teóricos para entender un pouco a la conclusión final a la que me gustaría que llegásamos todos de intentar entender en función de las necesidades de de nuestra web o tipo de web e varias cosas máis qual es la mejor solución para nuestro sitio web en concreto porque como decía ao principio la solución perfecta no existe o la solución perfecta quizá seria el no necesitar nexiquiera tags e categorías pero esto en web grandes es literalmente imposible a nos xe que xisemos un trabajazo pues tipo wikipedia de enlazar todo con todo e de e de pues pues e e e e invertir una cantidad de horas bestial en relaciónar contenidos con enlaces internos un contenido webfano básicamente e saquel contenido de nuestra web aquella url que no podemos llegar con el ratón vale normalmente para encontrar en web grandes contenidos webfanos se cruza el side map con un rastreo un rastreo podéis usar programitas e hay uno muy sencillito se llama nos solemos usar mxos los consultores xeo se llama es crimin xeo froh hay outros en la nube tipo un crawl botify que son ya un pouco má caros pero para sitios web grandes la verdad es que son muy útiles porque básicamente tú le das al play rastrea un sitio web entero e te va cruzando las urrres que se encuentra en los enlaces con el side map entonces básicamente pues puedes encontrar de forma muy fácil e rápida que en el side map tienes 170 mil url pero rastreables ao mojo tienes 30 mil porque pues porque ao mojo tienes solo 10 paginaciones o porque todos os contenidos non están categorizados o porque tienes no index a partir de la pagina 2 que es una partica xeo muy habitual e que eu personalmente no recomiendo es una forma rápida de evitar contenido duplicado e poner no index en la pagina 2 pero se tienes tiempo para invertir en una correcta arquitectura de información usa unica exclusivamente las paginaciones mínimas e necesarias para que todos tús contenidos sean rastreables sin necesidad de poner no index em segundo lugar las paginaciones se podrian dividir en paginaciones posicionables es decir en url de la página 1 de un tajo una categoria que cumplea unha doble función por un lado nos permite tener esas paginaciones para que podamos llegar en barra en el caso del país barra sanchez o barra rajoy noticias página 27 podamos llegar a la noticia de la investidura de rajoy en el año 2011 creo que foi que ya está en una profundidad en una profundidad alta porque es una noticia vieja das paginaciones nos van a permitir esto pero en segundo lugar el propio tag la propia paginación o categoria se puede llegar a posicionar en google por sí misma volviendo al ejemplo del país yo trabajé trabajé en prisa varios años como comentaba fernando e en el año 2012 volcó todo el histórico del periódico desde el año 1976 al año 2002 que es quando empeceron a digitalizar los contenidos ya va a publicar en la web con lo cual pasamos de tener unos 3, 4 mil tags a 60 y pico mil y ahora creo que llevan ya más de 100 mil en esos 6, 8 meses siguentes a volcar todo este histórico el directorio de tags el caso del país es un caso extremo, vale pero para que os hagáis una idea de la potencia que pueden tener posicionando simplemente categorías o tags llegó a suponer máx del 30% del tráfico seo es decir el 30% de los aterrizajes desde google a url es del país.com aterrizaba en el directorio barra tag que simplemente era un refrito de outros contenidos que eran las noticias organizados en mariano rajoy partido popular sanchez deportes fútbol mesi bársarreal madrid etc etc a día de hoy todavía el directorio han cambiado 10 meses varias veces en vez de barra tags ahora des barra noticia pero a día de hoy sigue siendo el subdirectorio con máis visibilidad seo de todo el periódico e por último tendríamos pues las paginaciones como tal que esto tan pouco es así al 100% pero básicamente nunca posicionan es muy raro que google envíe tráfico a una página 2 página 3 página 4 no normalmente envía a la página 1 de la serie vale en cuanto a wordpress vellamos al principio que internet se pode dividir entre listados o contenidos pero en el caso de wordpress tenemos dentro de los listados dos tipos de listados pues muy diferenciados e que todo o mundo conocéis como son las categorías e los tags no vea hablar en programación porque en programación lo sabeis mejor que eu casi todos los del auditorio tienen grandes diferencias pero desde un punto de vista seo un tag e una categoría es lo mismo es un listado es un contenedor de outros contenidos que puede tener además paginaciones con lo cual desde un punto de vista seo entre un tag e una categoría no hay diferencias entonces eu diría que para sitios de menos de 1000 contenidos optéis por una normalmente seran categorías pero que no useis las dos porque va a portar una complejidad ao sistema de de posicionamento de este sítio web que probablemente no rende con lo cual categorías paginaciones e listo se tenéis una clasificación de contenidos que sea muy clara como puede ser por ejemplo en el caso del deporte pues en el caso de fútbol baloncesto e lo dices e no e es que tamín quiero clasificar contenidos por jugadores pues Cristiano Ronaldo Messi Rafa Nadal pues a lo mojora e sí que podréis tener categorías para cada deporte e luego tags para fútbolista pero en mi caso insisto creo que con para sitios pequeños con una de las dos e máis que suficiente e intentando concluiria quantos tags o categorías debería usar en mi sitio web depende un pouco sobre todo de la cantidad de contenidos que tengamos vamos a sacar un porcentaje que pode oscilar en torno al 10% como mucho eu diría que mejor de 5% 6% sobretudo para webs que no tengan mucha autoridade porque depende quem seas os ponía o exemplo do país o país se pode permitir o luxo de tener paginaciones hasta o infinito tiene 100 mil tags todos paginados e todas as paginaciones indexadas e es decir tu puedes ir al tag Felipe González que seguramente tuviera notícias pues no sé quál será a primeira el 77 o 78 o 79 e tendrá pues notícias hasta ayer con lo cual va a tener una cantidad de paginaciones bestial e todas están indexadas igual la rastrea pero es que es el país.com lo normal es que se Google empiece a rastrear contenido duplicado en tu sitio llega un momento que te dice estou ir rastreando lo mismo me voy a rastrear tu competencia e es posible que por eso deje de rastrear contenido útil e non se posicionen contenidos buenos porque tienes contenido duplicado entonces esto es má importante el controlar da alguna manera el porcentaje o volumen total de paginaciones que tenemos en nuestro sitio web de paginaciones pero también de categorías e tags porque non nos olvidemos que una categoria o un tag non deja de ser un pequeño refrito de contenidos que ya están indexados previamente en otros sitios web la autoridad que tenga tu domínio como decía en el caso del país es algo que no que no es comparable a cualquier outra página web a no sé que sea pues outra gran empresa con muchísima autoridad enlaces externos etc. la cantidad de contenido nuevo que vayas a generar es preferible tener menos tags pero que estén alimentados que vuelos visite regularmente que no tener a un tag muerto que hace cuatro años que nos actualiza no mejor ese tag xin no se posiciona en Google ya es preferir eliminarlo e intentar posicionar otros las propias búsquedas que tiene ese tag es decir ya no solo por rastreabilidad de la web xin no este tag tiene búsqueda xin se va a poder posicionar en Google entonces quizá es un nuevo factor para intentar posicionar ese la forma en la que presenta es la arquitectura de la información esos tags están visibles en la web se van a usar se van a navegar xin Google ve que la gente pinchan los tags cuando está leyendo un artículo etiquetado o archivado en xin la gente pincha xin los usuarios pinchan que como decía con cron con andro e lo puede saber todo ese tag para Google también va ser má importante e entonces tendría má sentido xin estamos haciendo solo un tag para la rastreabilidad quizá ese tag no lo tendríamos que que tener como decía máximo un 20% entre la suma de tags categorías o listados e paginaciones esto en caso de que tu sitio web sea mínima que tenga una mínima autoridad xin no eu incluso lo bajaria vale tenéis internet lleno de sitios web de todo tipo de prácticas os eu posto o exemplo do país os vou a poner outro ejemplo no es cliente mío pero me han má ajustado mucho como tiene a arquitectura mundo deportivo tiene las paginaciones de las categorías infinitas sin embargo os temas solo tiene tres paginaciones tu entras a mundo deportivo barra Messi e tienes página 1 página 2 página 3 e la 4 ni siquiera é accesible pero sí intentando haquear no pones el 4 en la barra de navegador te dao um 404 me parece unha solución perfeita porque é muy raro que em un periódico cronológico onde normalmente nos interesa noticias de agora pues te quiera xirar a que unha noticia de Messi de hace cinco seis años vale e finalmente con esto termino e perdón hacel ya veis que las presentaciones no é o mesmo pero é por lo menos espero que que o conteúdo estou supliendo o diseño não deveríamos tener dos tax con más de 70 60% 70% do conteúdo isto em caso de que se dan tax distintos como pode ser por exemplo partido popular e partido popular de Madrid em periódico isto podria tener sentido pero é que me encontro também o site web onde havia siete formas de llamar a unha misma entidad unha misma empresa unha mismo personagem isto é xique é un error garrafal porque obviamente é que no hái níguna diferencia e o 100% de noticias va a ser igual ou un tax para o nome de site web a não é ser que se dan para noticias que estás hablando de ti mismo de tu poep de tu empresa que hacemos dos anos que ganamos tal premio un tax de tu site web pois no tiene no tiene sentido como decida un tax que tampo o vallamos a mantener en el tiempo a no ser que que queramos tener un dato histórico e mantener el histórico congelado porque somos un periódico o algo similar pois tampo o tendria sentido no pasa nada por borrar un tax que tubo sentido no el pasado e que ahora ya no ximos se teníamos unos premios hemos dejado de hacerlo e não queremos tener esa url para poder enviarla unha newsletter un correo que se posicione etc. lo eliminamos e por último en cuanto aos tax temporales un tip e con esto termino e muy sencillito e intentar heredar de alguna manera las url de listados que vayan a ser recurrentes en el tiempo un evento con un año unos premios con a edición 11 la edición 12 las World Camps de 2023 se nosotros heredamos e não ponemos elementos caducos en a url en la siguiente edición de del evento vamos a poder empezar en lugar des de cero heredando los me gustas los likes enlaces en otras web etc. etc. etc. etc. nos vamos a posicionar mucho mejor se simplemente cambiamos el titel que se hacemos un tajo un listado como pode ser Eurocopa ponían el ejemplo Eurocopa 2020 Eurocopa 2024 etc. Vale con esto termino muchísimas gracias creo que ha sido quadrado o tempo gracias gracias hola un aplauso muchas gracias Javier otras moi buenas prácticas recordaros que se está grabando todo un World Camps TV os vois se poden descargar las presentaciones las vois se poden ver que estas charlas son muy buenas prácticas para para posicionar y bueno para que o vostra web etc. vale unha pregunta e vamos a ver choco churros por allí hola Javier muchas gracias por tu ponencia quería preguntarte se tiene algun beneficio o sentido incluso poner tax a los productos de Google Comer se luego no se muestran en el fron en desde un punto de vista bac non tengo ni idea sempre me han hecho todo o sá te soy sincero desde un punto de vista front ninguno se algo non va a ver Google non existe entonces literalmente ninguno a mojor non sé se tiene un impacto en el buscador interno de la web quizá claro esas etiquetas están indexando en un listado pero visualmente nos están enlazando o sá el usuario non va a hacer click en esas etiquetas para buscar el resto de productos relacionados pois yo personalmente non lo haría impacto puede tener porque Google sí que es cierto que a través de si esos tags existen son indexables si tú acedes e Google lo podria indexar puede llegar a indexarse pero muy difícilmente se va posicionar si no pones enlaces e si no pones enlaces visibles unen el acé oculto por CSS aunque estén el HTML e Google le pueda seguir non é lo mismo que lo encuentre que que le otorgue peso para posicionar son dos cosas totalmente distintas por eso o lo pones visibles e los usuarios pinchan e navegan e Google empieza a confiar en esas urreres e a lo mojor se llega a posicionar el tag o eu non lo haría luego también depende del tag se é un tag que é un tamaño un color e só lo ponen el titeleso nadie va a buscar rojo o 100 mililitros ahora se tú tienda tienes 500 camisetas e vas a etiquetar todas las detallas a ese a lo mojor posicionas por camisetas talla ese se tiene sentido desde un punto de vista de ese tag se podria posicionar en Google e podria solucionar alguna intención de búsqueda entonces lo indexaria e lo pondría visibles se é un tag e o uso interno como pues é eso rojo pero rojo todo toda mi web de productos rojos lo voy a poner e non lo indexaria porque nunca se va posicionar na acuerdo moi xa gracias hola Javier que tal mira mi pregunte es en el caso de elegir categorías frente a tags para posicionar un una web pequena o o mediana e necesitar un segundo nivel de navegación o de categorización seria má recomendable utilizar subcategorías que cuelguen de una categoría o de las categorías principales o tags o xa estou enriqueza de alguna manera a la categoría principal o o bueno funcione simplemente con un listado independiente e no e no afecta por se o da igual porque outro dos os horrores comunes históricos además é pensar que a arquitectura de información é xa o de va en función de os directorios e isto non tiene absolutamente nada que ver a arquitectura de información por no menos en seo va en función de los enlaces internos que reciben entonces tu un tag pode recibir enlaces desde tal categoría e que huela asofie a esa categoría entonces te diría que desde un punto de vista seo no tiene ninguna diferencia e que lo uses o que má fácil te vaya a ser a ti para para desarrollar la web o para pintar lo que tu quieras pintar en función de lo que hace una categoría o na subcategoría un tag en WordPress pero desde un punto de vista de seo insisto é que no tiene ninguna ningun ninguna implicación unha ou outra bueno muchas gracias muchas gracias Javier aqui tomas un aplauso