Succes met kanaallidmaatschappen
Met kanaallidmaatschappen krijgen creators een krachtige tool in het YouTube-partnerprogramma met mooie kansen om meer inkomsten te genereren en het gesprek aan te gaan met hun community.
Laten we bespreken hoe lidmaatschappen een waardevol onderdeel van je YouTube-strategie kunnen worden.
Beloon fans met speciale voordelen, zoals content alleen voor leden
Ga het gesprek aan en vier mijlpalen met je trouwste fans
Maak kans om elke maand meer te verdienen.
Kies hieronder een onderwerp
Waarom is het goed om kanaallidmaatschappen te lanceren?
Ga het gesprek aan met je fans en vier samen mijlpalen
Bouw een diepere band op met je publiek met toegang tot speciale content en functies die alleen voor leden beschikbaar zijn.
Beloon fans met speciale voordelen
Laat fans blijken dat je ze waardeert met speciale voordelen voor kanaalleden, bijvoorbeeld video's alleen voor leden, aangepaste badges en emoji's.
Maak kans om meer maandelijkse inkomsten te genereren
Kanaallidmaatschappen bieden een extra bron van opbrengsten en geven je de mogelijkheid om maandelijks terugkerende inkomsten te genereren. Je krijgt 70% van de opbrengst na aftrek van belastingen en kosten, waaronder de servicekosten van de appstore.
Beheer je lidmaatschap en pas het aan
Je maakt de lidmaatschapsniveaus en bijbehorende speciale voordelen helemaal zelf zodat ze optimaal passen bij jouw kanaal. Zo ontwikkel je lidmaatschappen die passen bij de behoeften van jouw publiek.
Laat je community groeien en genereer maandelijkse inkomsten met kanaallidmaatschappen
Bronnen die je helpen groeien
Bronnen die je helpen groeien
We helpen creators in contact te komen met nieuwe potentiële leden door je content alleen voor leden uit te lichten op de YouTube-homepage en in aanbevelingen voor fans van je kanaal.
Je kunt je leden bij je kanaal betrekken vanaf het tabblad Lidmaatschap en hun opmerkingen over openbare content moeiteloos opzoeken via filters in YouTube Studio.
Met gegevens en inzichten uit YouTube Studio kun je je lidmaatschappen analyseren, controleren welke niveaus de meeste leden hebben en acquisitie- en retentiegegevens beoordelen.
Elke maand kunnen in aanmerking komende creators tijdens hun livestreams en premières kosteloos 10 lidmaatschappen cadeau doen aan fans. Met zo'n cadeau geef je fans een maand lang toegang tot de lidmaatschapsvoordelen van je kanaal.
Volgende: Structuur in je lidmaatschap
Je lidmaatschap structureren
Ben je op zoek naar de creatieve vrijheid en flexibiliteit om lidmaatschappen vorm te geven op een manier die het best bij je kanaal past? Dan volgen hier enkele handige tips over de waardevolste voordelen voor leden.
Wat te bieden en hoe te beslissen.
Bij het ontwerpen van je speciale voordelen is het belangrijk om je af te vragen wat leden de meeste meerwaarde biedt en tegelijkertijd een goed rendement oplevert op de tijd die je erin investeert. Zorg dat je plan ook op de lange termijn haalbaar blijft.
Er zijn veel soorten speciale voordelen die je je leden kunt aanbieden. Dit zijn 3 categorieën speciale voordelen om je op weg te helpen:
Speciale voordelen met erkenning
Speciale voordelen met erkenning
Met speciale voordelen voor erkenning tonen leden visueel hun lidmaatschapsstatus. Dit draagt bij aan een gevoel van betrokkenheid en identiteit in je community.
Met kanaalbadges hebben je leden visuele iconen die hun status tonen. Ontwerp badges die leden trots maken dat ze lid zijn van je kanaal. Gebruik standaardbadges of maak tot 9 aangepaste badgets die fans ontgrendelen naarmate ze langer lid zijn
Meer informatie over richtlijnen voor content en speciale voordelen
Met emoji's krijgen leden een geweldige manier om zich uit te drukken. Denk na over wat je vaak zegt of doet in je video's. Veelgebruikte reacties, terugkerende uitspraken en emoties zijn een goede basis voor emoji's. Deze speciale emoji's worden gestuurd in videoreacties, posts en live chats.
Via de plank voor ledenerkenning bedank je kanaalleden in het openbaar door hun avatars op een plank bovenaan je kanaalpagina te tonen. Zo laat je anderen blijken hoe je je leden waardeert. Uitgelichte leden worden willekeurig geselecteerd en veranderen vaak. Zo kunnen we meer leden een moment in de schijnwerpers geven.
Speciale voordelen met content alleen voor leden
Speciale voordelen met content alleen voor leden
Content alleen voor leden is het speciale lidmaatschapsvoordeel waar kijkers het meest om vragen. Leden krijgen een melding bij nieuwe exclusieve posts, video's en livestreams voor leden.
Creators die per maand gemiddeld 2 of meer video's alleen voor leden uploaden, krijgen 15x meer nieuwe leden dan creators die dit niet doen1.
Denk aan het volgende wanneer je content alleen voor
leden plant:
Denk aan het volgende wanneer je content alleen voor leden plant:
Als leden 3-7 dagen eerder dan andere kijkers toegang hebben tot een video, krijgen ze het gevoel dat hun lidmaatschap echt bijzonder en exclusief is. Kies hoelang van tevoren en wanneer je de video's openbaar maakt om met weinig inspanning toch veel waarde te leveren.
Deel beelden achter de schermen, onbewerkte versies, vlogs, bloopers en verdiepende video's.
Je kunt met je desktop of mobiel apparaat voor leden livestreamen. Maak content die je leden belangrijk vinden, bijvoorbeeld met vragen en antwoorden of gameplay.
Boei je leden met allerlei exclusieve Shorts voor leden, zoals snelle en pakkende updates, trailer-previews van je openbare content, beelden achter de schermen en glimpen van je echte leven. Omdat je ze onderweg kunt maken, kun je makkelijk in contact blijven met je leden.
Speciale voordelen met verbinding en interactie
Speciale voordelen met verbinding en interactie
Gebruik de communityfuncties van YouTube om een diepere en betekenisvolle band met je leden op te bouwen. Denk aan het thema en de content van je kanaal wanneer je dit soort speciale voordelen bedenkt.
Gebruik het tabblad Community om content alleen met je leden te delen. Als je meerdere lidmaatschapsniveaus hebt, kun je communityposts ook delen met leden op specifieke niveaus.
Tijdens openbare livestreams kun je de chat exclusief voor leden beschikbaar maken. Iedereen kan de livestream dan nog steeds bekijken, maar alleen leden kunnen chats posten.
Benadruk de bijdragen van je leden door prioriteit te geven aan hun reacties op je berichten.
Geef je leden publiekelijk erkenning, op het scherm of mondeling in je content, om een gemeenschapsgevoel en gedeelde verantwoordelijkheid voor de groei van je kanaal te kweken.
Met mijlpaalberichten kunnen kanaalleden één speciaal gemarkeerd bericht per maand versturen in een live chat. Alleen kanaalleden kunnen mijlpaalberichten sturen, maar de chats zijn voor alle kijkers te zien.
Niveaus en prijzen
Niveaus en prijzen
Niet elke kijker is even betrokken. Bovendien hebben kijkers verschillende budgetten. Door je aanbod in lagen op te bouwen, kun je met verschillende prijsniveaus inspelen op verschillende motivaties. Denk zowel aan de mogelijke inkomsten van meerdere prijsniveaus als aan de haalbaarheid ervan op lange termijn. Dit zijn onze tips voor prijzen:
-
We raden aan dat je met 2 of 3 niveaus begint.
-
Je kunt maximaal 6 niveaus met verschillende prijspunten instellen en voor elke prijs andere speciale voordelen bieden. Leden met een hoger niveau komen automatisch in aanmerking voor de speciale voordelen die je aan onderliggende niveaus biedt.
-
Afhankelijk van het land of de regio hebben lidmaatschappen verschillende prijzen.
-
Kijkers kunnen zich voor elk niveau aanmelden en op elk gewenst moment upgraden of downgraden naar een ander niveau.
Locatie
Prijzen in Afrika, Europa en het Midden-Oosten
Prijzen in het Caribisch gebied en Latijns-Amerika
Meer informatie
- Zou je voor $ 2,99 2 keer zoveel leden aantrekken dan voor $ 5,99? Is dit niet het geval, dan genereer je mogelijk meer inkomsten als je goedkoopste lidmaatschap $ 5,99 is.
- Houd er rekening mee dat je wel altijd de speciale voordelen van elk niveau kunt wijzigen, maar niet de prijzen. Zodra een niveau is goedgekeurd, kun je de prijs ervan niet meer wijzigen. Als je de prijs aan wilt passen, moet je het niveau verwijderen en een nieuw niveau maken.
Herinner leden af en toe aan de speciale voordelen die ze krijgen als ze upgraden naar een hoger niveau. Onderschat niet wat je grootste fans kunnen bijdragen.
Zorg dat elk niveau je leden echte waarde biedt. Ook hier moet je nadenken over de motivatie van je kijkers en bepalen of de niveaus daarop aansluiten.
Wat je biedt en wat je investeert
Wat je biedt en wat je investeert
Bedenk bij de keuze van je speciale voordelen wat het jou aan tijd en geld kost om ze te leveren. Zorg dat je plan schaalbaar is en vol te houden op de lange termijn.
Slim met je tijd omgaan
Slim met je tijd omgaan
Hoewel een kanaallidmaatschap je veel kan bieden, kan het ook tijdrovend zijn. Het is belangrijk om een planning te maken om je tijd efficiënt te gebruiken en een burn-out te voorkomen.
Je kunt later altijd nog meer niveaus, speciale voordelen en content voor leden toevoegen.
Bloopers, onbewerkte versies en vroege toegang tot je gewone uploads zijn een geweldige manier om leden waarde te bieden zonder extra werk te investeren.
Ontwerp speciale voordelen die je makkelijk kunt onderhouden naarmate je lidmaatschap groeit. Zo blijft het werk behapbaar, zelfs als je meer leden krijgt.
Reserveer tijdstippen voor werkzaamheden die je doet voor lidmaatschappen, zoals reacties beantwoorden en video's alleen voor leden maken.
Volgende: Lancering en promotie
- (Wereldwijd, 2023)
Lancering en promotie
Je hebt een uitgebreid plan voor kanaallidmaatschappen opgesteld en bent klaar voor je grote debuut. We nemen even door welke componenten je nodig hebt voor een geslaagde lancering:
Je lancering aankondigen
Je lancering aankondigen
Een videoaankondiging is een van de beste manieren om de waarde van je lidmaatschapsaanbod met je community te delen. De aankondigingsvideo is een soort elevator pitch die je op het scherm met het lidmaatschapsaanbod opnieuw kunt gebruiken. Met deze tips bereid je je voor op de video:
Vertel leden wat ze krijgen, zoals speciale content, vroege toegang tot video's, speciale badges en emoji's. Houd je uitleg simpel en richt je op de unieke speciale voordelen die leden krijgen.
Vertel waarom je lidmaatschappen lanceert en hoe de bijdragen van je leden worden gebruikt. De kans is groter dat kijkers je steunen als ze je passie en doelen begrijpen.
Stel kijkers gerust door ze uit te leggen dat als ze geen lid worden, er niets voor ze verandert. Positioneer lidmaatschappen als toegevoegde waarde voor je trouwste fans en niet als iets dat je gewone kijkers missen als ze geen lid worden.
Een welkom voor nieuwe leden
Een welkom voor nieuwe leden
Verwelkom nieuwe leden om hun loyaliteit en tevredenheid op de lange termijn te vergroten. Dit zijn enkele manieren waarop je nieuwe leden effectief kunt verwelkomen.
Creators van wie de leden in de 1e maand van hun lidmaatschap content alleen voor leden bekijken, hebben gemiddeld ruim 20% minder opzeggingen dan creators van wie de leden dit niet doen2.
Veel leden gaan uit nieuwsgierigheid meteen naar het tabblad Lidmaatschap nadat ze iets hebben gekocht. Zorg dus dat het up-to-date is en klopt voor zowel bestaande als nieuwe leden.
Laat nieuwe leden merken dat je ze waardeert door ze een welkomstbericht te sturen of ze in je video's te noemen. In grotere community's is het misschien een goed idee om actieve leden aan te wijzen als 'communityleads' om nieuwe leden welkom te heten.
Doorgaan met het gesprek
Doorgaan met het gesprek
Bij de lancering nieuwe leden krijgen is een goed begin, maar steeds weer nieuwe leden aantrekken, vraagt om een blijvende inspanning. Houd je publiek actief op de hoogte van je aanbod voor meer van het volgende.
Creators die lidmaatschappen in hun video noemen, krijgen gemiddeld 3 keer meer leden dan creators die dit niet doen3.
Bekendheid
Werk ook na de aankondigingsvideo steeds aan de bekendheid van je lidmaatschapsaanbod.
Waarde
Leg leden duidelijk uit wat de toegevoegde waarde is om ze te overtuigen als ze nog twijfelen.
Uitleg
Beantwoord eventuele vragen die kijkers hebben voordat ze lid worden.
Volgende: Groeien met content alleen voor leden
-
Juni 2024, Wereldwijd
-
Juni 2024, VS, CA, GB, IE
Groeien met content alleen voor leden
Groeien met content alleen voor leden
Content alleen voor leden is het speciale lidmaatschapsvoordeel waar kijkers het meest om vragen. We doorlopen nu een aantal best practices voor content alleen voor leden en manieren om hiermee alles uit je lidmaatschap te halen.
Creators die per maand gemiddeld 2 of meer video's alleen voor leden uploaden, krijgen 15 keer meer nieuwe leden dan creators die dit niet doen4.
-
Kies als je een nieuwe video uploadt in YouTube Studio 'Van alleen voor leden naar openbaar' om de video moeiteloos eerst met leden te delen voordat je deze openbaar maakt.
-
Maak exclusieve Shorts voor leden die ze via hun Shorts-feed vinden.
-
Host met je mobiele apparaat livestreams voor je leden.
Zeg ja tegen content die niet helemaal perfect is of toont wat er achter de schermen gebeurt
De grootste fans die geen lid zijn vinden je content alleen voor leden op de YouTube-homepage en in hun aanbevelingen voor Hierna bekijken. Hierdoor is de kans groter dat ze lid worden en toegang krijgen tot speciale voordelen. Zo krijg jij meer leden.
Met content alleen voor leden houd je de aandacht vast van je groeiende aantal leden. Leden vinden en reageren op content alleen voor leden op verschillende plekken in YouTube, bijvoorbeeld op hun YouTube-homepage en via hun meldingen.
-
Als je content zichtbaarder is, vergroot je de kans dat niet-leden lid worden en betrek je bestaande leden meer bij je content. Dit leidt weer tot meer groeimogelijkheden voor je kanaal.
-
Houd de inzichten en transacties bij via het tabblad Inkomsten in YouTube Studio om te begrijpen hoe content alleen voor leden bijdraagt aan het succes van je kanaal.
Contenttips en -strategieën
Contenttips en -strategieën
Content alleen voor leden hoeft niet tot in detail perfect te zijn of veel tijd te kosten. Leden vinden het geweldig om te zien hoe je achter de schermen bent. Denk aan de volgende contentstrategieën:
Met onbewerkte, oprechte content geef je leden het gevoel dat ze dichter bij je staan omdat je ze een kant van je leven laat zien die minder in scène gezet is. Deel korte updates over je leven met exclusieve Shorts voor leden of vlogs die je met je telefoon hebt opgenomen.
Met livestreams alleen voor leden communiceer je rechtstreeks met je publiek in een intiemere context. Of je nu met je desktop of met je mobiele telefoon streamt, je fans krijgen een unieke kans om met je te communiceren en op te vallen.
Bied extra content die verder gaat dan je primaire kanaalaanbod of daarop aansluit. Experimenteer met nieuwe formats, deel tutorials, geef workshops en publiceer director's cuts.
Kom je tijd tekort? Maak wat extra kilometers met je bestaande content door deze anders te verpakken en te hergebruiken.
Volgende: Doorontwikkelen en uitbreiden
- (Wereldwijd, 2023)
Ontwikkelen en uitbreiden
Naarmate je kanaal en publiek groeien, is het belangrijk dat je mogelijkheden zoekt om je kanaallidmaatschappen verder te ontwikkelen. Aanknopingspunten daarvoor vind je door analyses te bekijken en feedback van leden te evalueren. Zo kun je je leden meerwaarde blijven leveren en je lidmaatschappen aanpassen om er ook op langere duur succes mee te hebben.
Bedenk daarbij dat het bij lidmaatschappen vooral draait om 3 aspecten: acquisitie, retentie en ontwikkeling.
De prestaties van je lidmaatschappen controleren
De prestaties van je lidmaatschappen controleren
Controleer de prestaties van je lidmaatschap op het tabblad Inkomsten in YouTube Studio en Opbrengst in YouTube Analytics. Met deze tools houd je bij hoe snel je groeit, krijg je inzicht in de betrokkenheid van kijkers en pas je je aanbod aan voor lidmaatschappen die optimaal presteren. Richt je op een aantal van de volgende belangrijke statistieken:
Dit zijn alle huidige leden met toegang tot speciale voordelen, dus ook leden die al hebben opgezegd maar nog een actieve betaalcyclus hebben.
Dit zijn leden met actieve toegang tot speciale lidmaatschapsvoordelen, maar niet de leden die al hebben opgezegd.
Houd bij hoeveel nieuwe leden zich hebben aangemeld in de gekozen periode.
Houd bij hoeveel leden hun lidmaatschap hebben opgezegd, maar nog toegang hebben tot de betaalcyclus afloopt.
Dit is het aantal leden dat geen toegang meer heeft omdat de betaalcyclus is afgelopen en het lidmaatschap niet is verlengd of is opgezegd.
Acquisitie van nieuwe leden
Acquisitie van nieuwe leden
Bij acquisitie gaat het erom dat je van kijkers betalende leden maakt. Dit zijn een paar strategieën om dit te doen:
Vertel in je openbare video's en livestreams over lidmaatschappen en herinner kijkers eraan dat ze lid kunnen worden door op Lid worden te klikken.
Maak een openbare communitypost met informatie over je lidmaatschap om kijkers over te halen ook lid te worden.
Geef lidmaatschappen cadeau tijdens openbare livestreams en premières (elke maand krijg je er 10 kosteloos!).
Maak content alleen voor leden om kijkers aan te sporen ook lid te worden
Loyaliteit van bestaande leden
Loyaliteit van bestaande leden
Loyaliteit betekent dat je leden blij zijn en minder vaak opzeggen. Het is belangrijk om niet alleen hard te werken aan geweldige video's voor je abonnees, maar ook met je leden te communiceren en je waardering te laten blijken. Dat doe je zo:
- Je bereikt veel met openbare shout-outs naar leden
- Voeg een plank voor ledenerkenning toe aan je kanaal
- Toon je waardering voor fans die lidmaatschappen cadeau geven tijdens je livestreams en premières
- Maak posts en polls alleen voor leden
- Beantwoord reacties met voorrang
- Zet tijdens livestreams chat alleen voor leden aan
Bied content alleen voor leden voor meer betrokkenheid. Je leden krijgen een melding wanneer je nieuwe video's alleen voor leden post en vinden deze video's bijvoorbeeld terug op hun YouTube-homepage en in hun 'Hierna bekijken'-aanbevelingen.
De doorontwikkeling van je kanaal
De doorontwikkeling van je kanaal
Naarmate je kanaal en publiek veranderen, verandert een goed lidmaatschap mee. Zo verbeter je je aanbod en blijft dit aantrekkelijk.
Kwantiteit en kwaliteit:
Evalueer het aantal en de waarde van je speciale voordelen. Bestudeer de motivaties van je kijkers opnieuw en pas de speciale voordelen daarop aan.
Feedback:
Vraag leden via reacties, polls en het tabblad Community om feedback over de speciale voordelen.
Aantal en opbrengst:
Evalueer het aantal niveaus en de bijdrage die ze leveren aan de opbrengst. Zorg dat wat een lidmaatschap oplevert, in lijn is met je investering.
Kansen om inkomsten te genereren:
Bepaal of je meer niveaus kunt toevoegen.
Feedback:
Zorg dat je begrijpt wat leden van de huidige prijsniveaus vinden en of deze aansluiten op de verschillende inkomensniveaus.
Van tevoren informeren:
Laat je leden al vroeg weten wat er gaat veranderen. Leg uit waarom je iets verandert en stimuleer leden om terug te komen voor meer informatie.
Updates aankondigen:
Communiceer de veranderingen duidelijk met een updatevideo.
Follow-up:
Check regelmatig de reactie van je leden en pas zo nodig je plannen aan.
Volgende: Inspiratie van creators met lidmaatschappen
Inspiratie van creators met succesvolle lidmaatschappen
Hoewel elk YouTube-kanaal uniek is, kun je toch veel leren van verhalen van andere creators. Ontdek de onderstaande verhalen van creators met succesvolle kanaallidmaatschappen en krijg inzichten en inspiratie voor jouw eigen lidmaatschap.
"Je hebt niet veel abonnees nodig om een actieve YouTube-community te hebben."
"Dankzij lidmaatschappen kan ik een diepere band opbouwen met mijn community."
"Dankzij lidmaatschappen kan ik fulltime creator zijn."
"Lidmaatschappen op YouTube implementeren is voor mij gewoon logisch."
Laat je community groeien en genereer maandelijkse inkomsten met kanaallidmaatschappen
