COS'È YOUTUBE WORKS AWARDS
Gli Awards di YouTube sono tornati!
Durante l'ultima decade, i professionisti del marketing hanno ridefinito il modo di comunicare con i consumatori. Che si tratti di emozionare, divertire o sensibilizzare, insieme a YouTube hanno dimostrato come grazie a contenuti di alta qualità si possano raggiungere grandi risultati per le aziende.
YouTube Works - in partnership con Art Directors Club Italiano (ADCI) - celebra e premia i più brillanti talenti creativi che hanno saputo produrre le campagne più efficaci e innovative su YouTube.
Categorie
Action Driver
Questa categoria premia la campagna che è riuscita a guidare al meglio il pubblico nei momenti decisionali attraverso YouTube. Che abbiate generato migliaia di iscrizioni o fatto sì che le persone comprassero qualcosa, vogliamo vedere come la vostra campagna si è tradotta in azioni reali.
Best Use of Creators
Questa categoria premia la migliore collaborazione strategica e creativa tra brand e content creator per raggiungere gli obiettivi della campagna. Verrà valutato come il brand abbia utilizzato l'essenza del creator per raccontare una storia e il ruolo congiunto tra creator e brand/agenzia per amplificare l'impatto attraverso gli strumenti di YouTube.
Breaking Barriers
Questa categoria premia la campagna che ha rappresentato genuinamente la diversità e dimostrato la forza di una rappresentazione autentica. Di fronte all'inclusione e alla diversità, i vecchi paradigmi vengono messi in discussione, amplificando punti di vista alternativi e allineandoli ai valori del brand.
Creative Innovation
Questa categoria premia la migliore idea creativa che ha portato con sé grandi risultati di business. Premieremo la genialità dell’idea, com'è stata rappresentata sullo schermo e la capacità di valorizzare al meglio l'idea attraverso gli strumenti di YouTube. A fare la differenza saranno le storie d'impatto e i piccoli dettagli che hanno contribuito al successo.
The Underdog
Questa categoria premia la campagna che, partendo con un budget di produzione ridotto, contro ogni probabilità ha generato un grande impatto, dimostrando come utilizzare le proprie risorse in modo strategico e innovativo permetta di raggiungere grandi risultati media e di business.
The Unskippable
Questa categoria premia la campagna che è riuscita a coinvolgere il pubblico fin dal primo secondo, dando un motivo per non cliccare il tasto "skip" tramite una intro avvincente o uno storytelling emozionale. Valuteremo l'abilità del brand di sviluppare l'idea creativa generando un alto tasso di watch time.
Grand Prix
Questo premio celebra la campagna più creativa, innovativa ed efficace che ha portato risultati di business concreti e dimostrabili. Il vincitore verrà scelto tra le campagne vincitrici di almeno una delle categorie.
Come funziona
Hai l'opportunità di candidare le tue migliori campagne lanciate tra l'1 ottobre 2021 e il 31 dicembre 2022, affinchè siano valutate da una giuria di leader del settore.
La giuria selezionerà i vincitori per ciascuna categoria e un Grand Prix, premiando le campagne che si distingueranno per maggiore impatto e migliori risultati con YouTube.
TI PRESENTIAMO I MEMBRI DELLA GIURIA
Livio Basoli
Chief Creative Officer
Dude
Davide Boscacci
Chief Creative Officer Italia
Europa Centrale e Grecia, Accenture Song - UNA Rep
Veronica Citarella
Group Media Director
EssilorLuxottica
Lavinia Francia
Executive Creative Director
Ogilvy
Riccardo Fregoso
Chief Creative Officer
Dentsu Creative - International Ambassador ADCI
Cristina Mangiarotti
Head of Media
Samsung Electronics
Giorgia Nessi
Managing Director
Motion Content Group
Raffaele Pastore
Direttore Generale
UPA
Boaz Rosenberg
Chief Executive Officer
Starcom
Stefania Siani
CEO e CCO
Serviceplan - Presidente ADCI
Marco Tironi
Executive Creative Director
Alkemy - ADCI Rep
Apertura iscrizioni
14 Novembre 2022
Chiusura iscrizioni
14 Febbraio 2023
Annuncio dei vincitori
Maggio 2023
COME PARTECIPARE
La giuria è alla ricerca di campagne che abbiano utilizzato YouTube in maniera creativa, strategica e efficace per ottenere un chiaro impatto sul business. Assicurati di condividere il contesto e di avere ben chiari i KPI. Le metriche che fornisci aiuteranno la nostra giuria a comprendere al meglio il tuo lavoro e le sfide del tuo settore.
Consigli utili:
- Racconta una storia con un inizio (obiettivi), uno svolgimento (approccio) e un finale (impatto).
- Tieni in considerazione la sinergia tra media e creatività, in quanto può aiutarti a raccontare la storia in maniera più completa.
- Cerca di essere il più possibile semplice e conciso.
- Ricorda che abbiamo bisogno di vedere tutti gli elementi rilevanti che verranno menzionati durante l'iscrizione.
- Tieni in considerazione qualsiasi fattore esterno a YouTube che possa aver influenzato i risultati.
- Condividi tutte le metriche che puoi e includi obiettivi e KPI.
COME VINCERE
Identifica le tue campagne YouTube più efficaci, controlla i termini e condizoni e compila il form di iscrizione che troverai qui sotto quando apriranno le iscrizioni.
È facile partecipare a YouTube Works: candida il tuo miglior lavoro gratuitamente utilizzando il form qui sotto quando apriranno le iscrizioni. Se sei parte di un team marketing, media, creativo o di un'agenzia, mostraci il tuo miglior lavoro per avere la possibilià di renderti visibile in tutto il mondo.
Hai domande? Contattaci scrivendo a youtube-works-italy@google.com
FORM DI CANDIDATURA
Vincitori 2022
Dai un'occhiata qui sotto per trarre ispirazione dai vincitori dalla prima edizione italiana di YouTube Works Awards.
LOL – ‘Neverending Show’
Amazon Prime Video, Hello
La campagna si è distinta per la sua capacità di generare un elevato volume di conversazioni, dalla risposta al brand su YouTube alla condivisione dei video, fino a conversazioni su elementi della campagna che si trasformano e prendono vita anche su altre piattaforme. L’impatto notevole della campagna si traduce in 12,6 milioni di visualizzazioni (pari a 1,3 milioni di ore di visualizzazione) con 400 mila interazioni, +614% del watch time organico e +485% di subscribers acquisiti. Con LOL – ‘Neverending Show’, Prime Video ha sviluppato una campagna che ha alimentato la produzione di contenuti data-driven in grado di generare visualizzazioni e condivisioni in modo continuativo. Una campagna in costante evoluzione, in grado di rimanere sempre attuale e fresca grazie alle conversazioni degli utenti.
Carebonara
Barilla, Alkemy, OMD
Questo fantastico long form video di Barilla narra la leggenda dietro alla nascita della ricetta della carbonara. Si è aggiudicato il premio Story Builder per l’incredibile impatto in termini di share of voice che è riuscito a produrre per attivare il pubblico in occasione del #CarbonaraDay, ingaggiando un vasto pubblico sin dai primi secondi. La campagna ha generato 18 milioni di visualizzazioni, 4+ minuti di visione media, +68% conversazioni vs #CarbonaraDay 2020. Con questa campagna Barilla è riuscita a mettere al centro della sua iniziativa la narrazione di una storia inaspettata in cui la marca si pone come elemento di unione tra due mondi.
Il cuore metticelo per davvero
WWF, Accenture Interactive
A fronte di un investimento contenuto, ‘Il cuore metticelo per davvero’ ha saputo tradursi in un driver concreto di coinvolgimento per il target, dimostrando un’efficacia molto elevata, generando 3.3 milioni di visualizzazioni uniche, +20% rispetto a quanto ricavato nel Natale precedente, un incremento del +116% delle visualizzazioni uniche sul sito di raccolta fondi, inoltre il prodotto adozioni è andato sold out nella prima settimana di lancio. Per WWF i risultati raggiunti hanno permesso non solo di realizzare “il miglior dicembre di sempre”, ma anche di recuperare la flessione registrata dall’organizzazione nel periodo precedente consentendo di chiudere il semestre con +5% rispetto agli obiettivi di budget.
E allora fallo te!
Netflix, We Are Social, Wavemaker
La campagna prende vita da reali commenti e critiche indirizzate ad attori ed autori di serie TV per promuovere iniziative di formazione per figure professionali del mondo audiovisivo. I commenti degli utenti diventano la base su cui si costruisce il successo di una campagna che ha portato 17mila click, +2.000% traffico sui siti dei partner e a 300 iscrizioni per i 4 corsi di formazione promossi. La campagna ‘E allora fallo te!’ è riuscita a superare tutte le difficoltà grazie all’utilizzo di dati e contenuti che hanno portato ad un insight semplice, chiaro ma molto efficace nel ribaltare la dinamica di ingaggio. Il coinvolgimento dei talent e l’utilizzo di un tono di comunicazione naturale e diretto ha reso possibile l’attivazione di un target affine e rilevante per l’iniziativa amplificando l’efficacia della call-to-action.
D'amaro e d'accordo
Rabarbaro Zucca, Kiwi, Ciaopeople (The Jackal)
La campagna sfrutta una linea meta-testuale iniziando con un finto spot pre-roll interrotto da un confitto tra i due personaggi per generare attenzione entro i primi 5 secondi e interrompere così l’azione di skip da parte dello spettatore. La campagna ha generato un forte impatto in termini di visibilità della marca incrementando significativamente la presenza nella mente dei consumatori. Il video da 30 secondi pianificato in formato TrueView ha ottenuto più di 3.5 milioni di visualizzazioni oltre i 15 secondi. ‘D’amaro e d’accordo’ rappresenta un semplice quanto brillante esempio di come una feature della piattaforma di pianificazione (TrueView skippable dopo 5 secondi) possa diventare un elemento centrale nella strategia di comunicazione.
#VoceAlleGamer
WindTre, Wunderman Thompson, Dentsu
La campagna di WindTre è riuscita ad affrontare in modo inedito un tema molto rilevante e assolutamente poco discusso. L’utilizzo di un creator maschile, apprezzato e seguito dalle comunità di gamer, ha permesso di dare visibilità al messaggio rendendolo efficace e credibile. La sinergia tra i formati selezionati (video hero in formato TrueView In-Stream e quattro video di 15 secondi non-skippable) ha consentito di raggiungere gli obiettivi prefissati massimizzando la copertura sul target. ‘#VoceAlleGamer’ ha ottenuto oltre due milioni di views sul canale YouTube di WindTre portati da attività paid e organiche con visualizzazione media di 2:05 min su 3:20. Con questa campagna WindTre ha offerto un punto di vista assolutamente nuovo, trattando un aspetto legato alla violenza di genere mai affrontato sino ad ora.