YouTube Works Awards
Le iscrizioni all'edizione 2023 di YouTube Works sono ufficialmente chiuse, grazie per aver partecipato!
Gli Awards di YouTube sono tornati!
Durante l'ultima decade, i professionisti del marketing hanno ridefinito il modo di comunicare con i consumatori. Che si tratti di emozionare, divertire o sensibilizzare, insieme a YouTube hanno dimostrato come grazie a contenuti di alta qualità si possano raggiungere grandi risultati per le aziende.
YouTube Works - in partnership con Art Directors Club Italiano (ADCI) - celebra e premia i più brillanti talenti creativi che hanno saputo produrre le campagne più efficaci e innovative su YouTube.
Categorie
Action Driver
Questa categoria premia la campagna che è riuscita a guidare al meglio il pubblico nei momenti decisionali attraverso YouTube. Che abbiate generato migliaia di iscrizioni o fatto sì che le persone comprassero qualcosa, vogliamo vedere come la vostra campagna si è tradotta in azioni reali.
Best Use of Creators
Questa categoria premia la migliore collaborazione strategica e creativa tra brand e content creator per raggiungere gli obiettivi della campagna. Verrà valutato come il brand abbia utilizzato l'essenza del creator per raccontare una storia e il ruolo congiunto tra creator e brand/agenzia per amplificare l'impatto attraverso gli strumenti di YouTube.
Breaking Barriers
Questa categoria premia la campagna che ha rappresentato genuinamente la diversità e dimostrato la forza di una rappresentazione autentica. Di fronte all'inclusione e alla diversità, i vecchi paradigmi vengono messi in discussione, amplificando punti di vista alternativi e allineandoli ai valori del brand.
Creative Innovation
Questa categoria premia la migliore idea creativa che ha portato con sé grandi risultati di business. Premieremo la genialità dell’idea, com'è stata rappresentata sullo schermo e la capacità di valorizzare al meglio l'idea attraverso gli strumenti di YouTube. A fare la differenza saranno le storie d'impatto e i piccoli dettagli che hanno contribuito al successo.
The Underdog
Questa categoria premia la campagna che, partendo con un budget di produzione ridotto, contro ogni probabilità ha generato un grande impatto, dimostrando come utilizzare le proprie risorse in modo strategico e innovativo permetta di raggiungere grandi risultati media e di business.
The Unskippable
Questa categoria premia la campagna che è riuscita a coinvolgere il pubblico fin dal primo secondo, dando un motivo per non cliccare il tasto "skip" tramite una intro avvincente o uno storytelling emozionale. Valuteremo l'abilità del brand di sviluppare l'idea creativa generando un alto tasso di watch time.
Grand Prix
Questo premio celebra la campagna più creativa, innovativa ed efficace che ha portato risultati di business concreti e dimostrabili. Il vincitore verrà scelto tra le campagne vincitrici di almeno una delle categorie.
Come funziona
Hai l'opportunità di candidare le tue migliori campagne lanciate tra l'1 ottobre 2021 e il 31 dicembre 2022, affinchè siano valutate da una giuria di leader del settore.
La giuria selezionerà i vincitori per ciascuna categoria e un Grand Prix, premiando le campagne che si distingueranno per maggiore impatto e migliori risultati con YouTube.
Scarica qui la guida agli YouTube Works Awards 2023.
TI PRESENTIAMO I MEMBRI DELLA GIURIA
Livio Basoli
Chief Creative Officer
Dude
Davide Boscacci
Chief Creative Officer Italia
Europa Centrale e Grecia, Accenture Song - UNA Rep
Veronica Citarella
Group Media Director
EssilorLuxottica
Lavinia Francia
Executive Creative Director
Ogilvy
Riccardo Fregoso
Chief Creative Officer
Dentsu Creative - International Ambassador ADCI
Cristina Mangiarotti
Head of Media
Samsung Electronics
Giorgia Nessi
Managing Director
Motion Content Group
Raffaele Pastore
Direttore Generale
UPA
Stefania Siani
CEO e CCO
Serviceplan - Presidente ADCI
Marco Tironi
Executive Creative Director
Alkemy - ADCI Rep
Apertura iscrizioni
14 Novembre 2022
Chiusura iscrizioni
19 Marzo 2023
Annuncio dei vincitori
22 Maggio 2023
La giuria è alla ricerca di campagne che abbiano utilizzato YouTube in maniera creativa, strategica e efficace per ottenere un chiaro impatto sul business. Assicurati di condividere il contesto e di avere ben chiari i KPI. Le metriche che fornisci aiuteranno la nostra giuria a comprendere al meglio il tuo lavoro e le sfide del tuo settore.
Consigli utili:
- Racconta una storia con un inizio (obiettivi), uno svolgimento (approccio) e un finale (impatto).
- Tieni in considerazione la sinergia tra media e creatività, in quanto può aiutarti a raccontare la storia in maniera più completa.
- Cerca di essere il più possibile semplice e conciso.
- Ricorda che abbiamo bisogno di vedere tutti gli elementi rilevanti che verranno menzionati durante l'iscrizione.
- Tieni in considerazione qualsiasi fattore esterno a YouTube che possa aver influenzato i risultati.
- Condividi tutte le metriche che puoi e includi obiettivi e KPI.
COME VINCERE
Identifica le tue campagne YouTube più efficaci, controlla i termini e condizoni e compila il form di iscrizione che troverai qui sotto quando apriranno le iscrizioni.
È facile partecipare a YouTube Works: candida il tuo miglior lavoro gratuitamente utilizzando il form qui sotto quando apriranno le iscrizioni. Se sei parte di un team marketing, media, creativo o di un'agenzia, mostraci il tuo miglior lavoro per avere la possibilià di renderti visibile in tutto il mondo.
Hai domande? Contattaci scrivendo a youtube-works-italy@google.com
Maserati Grecale Global Premiere
Maserati, Independent Ideas, BCW MILANO
La campagna di lancio della nuova Maserati Grecale ha spiccato per la sua creatività, innovazione e utilizzo dei dati, ottenendo risultati concreti e tangibili per il business. Due elementi chiave hanno dimostrato di essere estremamente efficaci e innovativi: il video di lancio in diretta streaming su YouTube e l'utilizzo di un formato lungo sulla piattaforma.
Grazie a una strategia creativa eccellente, un coinvolgente racconto e la scelta accurata dei protagonisti, il formato lungo ha ottenuto una performance eccezionale sulla piattaforma, raggiungendo gli obiettivi di business prefissati, incarnando appieno il concetto di "Creative Effectiveness".
Golden Gum - Un sogno da urlo
Air Action Vigorsol, Dentsu Creative, Selection Communication & Design
Grazie ad un progetto solido e ben strutturato la campagna GOLDEN GUM di Air Action Vigorsol ha registrato un notevole risultato in termini di brand KPI e sales uplift. l'iniziativa "sogni da urlo" ha raggiunto 3mila upload, dimostrando come un formato lungo insieme ai formati adv brevi completano l’esperienza di comunicazione raggiungendo ritorni importanti.
L'utilizzo di un creator noto come Frank Matano, prodotto appositamente per YouTube inoltre, ha reso possibile un forte ingaggio emotivo con lo spettatore che ha saputo riconoscere l'autenticità della marca.
Sono in una serie Netflix - Favij per Di4ri
Netflix, We Are Social
La campagna “Sono in una serie Netflix – Favij per Di4ri” ha rappresentato un unicum per il mercato italiano. Il duplice utilizzo, come testimonial e protagonista, di un creator come Favij ha generato infatti un notevole interesse e curiosità nel target di riferimento. La scelta dello youtuber si è dimostrata oltremodo vincente grazie anche al suo tonico ironico e all'affinità con il target kids.
Parla con tua figlia prima che lo facciano i social - Dove Progetto Autostima
Unilever, Ogilvy
La campagna "Dove Progetto Autostima" è riuscita nel difficile compito di creare un contenuto emozionale su tematiche molto delicate come il self-esteem e la body positivity nei social media. Grazie ad un trattamento di alta qualità, e ad uno storytelling estremamente efficace, la campagna ha saputo produrre un impatto positivo sul target di riferimento costituito dalle nuove generazioni e dai loro genitori.
Arnette Underdog Creators
Arnette (EssilorLuxottica), Blinks Essence
La campagna “Arnette Underdog Creators” dimostra come è possibile ottenere grandi risultati con piccoli mezzi, grazie alla giusta intuizione. Arnette è stata in grado di raggiungere il suo nuovo target di riferimento, composto dalla GenZ e dal mondo dello street style, coinvolgendo direttamente nel processo creativo “creators e talent underdog”, minimizzando così da un lato i costi e massimizzando dall'altro la coerenza con il proprio target.
Vodafone Happy. Non perdi mai. Nemmeno il sorriso.
Vodafone, We Are Social
La campagna “Vodafone Happy. Non perdi mai nemmeno il sorriso” è riuscita a catturare l'attenzione degli utenti sin dai primi secondi, sfruttando al massimo i primi 5 secondi. Agganciando lo user e coinvolgendo per tutta la durata del racconto. La scelta di un testimonial iconico e molto riconoscibile, come Harold, ha permesso di creare un legame forte con l'audience che ha da subito apprezzato il contenuto ironico e divertente dell'intera campagna.