Pourquoi les entreprises doivent-elles prendre en compte les différences culturelles quant elles abordent les marchés des pays émergeant ?
Zheng Lihua, doyen de la faculté des langues étrangères de Canton (Chine) et spécialiste de l'interculturel, montre à travers une anecdote amusante l'importance de l'observation du consommateur dans la mondialisation.
Extrait d'une intervention lors de la Cité du commerce et de la consommation le 28 novembre 2008 à l'ESCP-EAP
Film réalisé par la formation doctorale professionnelle en Sciences Sociales de Dominique Desjeux (Université Paris Descartes)
http://www.argonautes.fr/sections.php?op=listarticles&secid=152
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