"Coolhunting", Daniel Córdoba, Ediciones Gestión 2000

Es imposible entender el mundo que vivimos, ya sea como empresarios, trabajadores, consumidores, emprendedores o medios de comunicación.... sin tener en cuenta la importancia determinante que tienen las tendencias. El mercado actual puede ser descrito y analizado como el resultado de las tensiones que provocan las cinco grandes macrotendencias que definen nuestro entorno y que establecen diálogos complejos, e incluso contradictorios, entre ellas y con los consumidores. En este fascinante libro, Daniel Córdoba nos explica las razones por las cuales comprender, dominar y saber ubicar nuestros mensajes como empresa y nuestras decisiones como consumidores en el marco de este nuevo mercado nos da una nueva perspectiva de nuestro entorno presente: ruptura sistemática con el pasado, fragmentación en los mensajes y las ofertas, desplome de los grandes referentes e ideales y, sobretodo, una dependencia hacia los ciclos de modas, innovaciones y novedades.

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