Dar cuenta visual del desarrollo del Censo de Población y Vivienda 2010, fue el trabajo que el Instituto Nacional de Estadística Y Geografía (INEGI) le confirió a la casa productora La Mala Escuela, por lo que ésta echó a andar toda su maquinaria creativa, técnica, de asesoría y coordinación, para hacer posible la realización del spot "Personalidades de la vida cotidiana".
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