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Marketing Relacionado con Causas: algunas indicaciones del Mercadeo Ecológico

La American Marketing Association define Green Marketing como "el marketing de productos que son seguros para el medio ambiente". Este concepto incorpora diferentes actividades dentro de la gestión administrativa de una empresa, entre estas, podemos contar las modificaciones al producto, modificaciones en el proceso productivo, cambios en el packaging y en la comunicación de marca.

No es una tarea fácil definir el mercadeo verde, dadas las muchas definiciones que se interrelacionan y contradicen. No obstante, aquí un video que nos muestra la historia del Green Marketing y algunas indicaciones para entenderlo mejor, utilizando ejemplos de empresas que comunican sus beneficios como promesa básica en sus comerciales publicitarios.

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