Nirmalya Kumar - Strategic Marketing - QSP Summit 07

Nirmalya Kumar é Professor de Marketing, director do centro de marketing e co-director da Aditya V. Birla India Centre na London Business School (LBS). Nirmalya é um apaixonado pelo Marketing, área onde tem defendido algumas posições controversas.
Ele acredita que função Marketing está actualmente em crise. Pelo enfoque nos 4P´s, o marketing foi apanhado na teia da obscuridade corporativa que caminha apenas na implementação táctica destes assuntos. Em vez deste método, Nirmalya propõe, para que o marketing seja relevante para os gestores, que o Marketing seja uma função estratégica, inter-departamental e que funcione como linha de orientação. Nirmalya expôs esta mensagem através do seu modelo 3V em publicações, pelo ensino na Harvard, IMD, LBS e Universidade de Northwestern, bem como em grandes empresas e na imprensa.

Brand as Strategy

• A estratégia numa óptica de construção de uma Marca forte.
• O papel da Marca
• Posicionamento da Marca e diferenciação
• A publicidade e as Marcas
• A construção de marcas utilizando medias não tradicionais
• O abandono da Marca
• Lançamento de novas marcas
• A gestão do portfólio de Marcas
• As melhores práticas de empresas de serviços, b2b e de mercados de consumo

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[MrHarishrelax]

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