PROMOCIÓN INTERNACIONAL; LLEVAMOS LA CAMPAÑA DEL VINO DE RIOJA EN MÉXICO Y SUIZA
El Consejo Regulador de la D.O.Ca. Rioja ha confiado en agr! su programa de promoción de los vinos de Rioja para los mercados de México y Suiza. Un programa que se llevará a cabo hasta finales del 2011, con el objetivo de dar a conocer las características peculiares de sus vinos, generando nuevas oportunidades de consumo y apoyando la labor que importadores y bodegueros vienen realizando en estos países.
A nivel más global, el conjunto de acciones de comunicación previstas no están destinadas únicamente al consumidor final, sino que también pretenden implicar a restauradores, distribuidores, minoristas, medios de comunicación especializados y profesionales del vino tanto en México como en Suiza.
Nuestra estrategia GLOCAL para acometer con éxito una campaña internacional
Desde nuestra experiencia en llevar campañas internacionales, trabajamos con un planteamiento GLOCAL para lograr un posicionamiento de la marca homogéneo que se consolide, adaptándose a las peculiaridades locales de los mercados de destino. Por esta razón, el posicionamiento para los vinos de Rioja ha sido analizado para que pueda reinterpretarse tanto en México como en Suiza, mezclándose con los valores y la cultura de dichos países. Una metodología de trabajo que nos permite asegurar con éxito la consolidación de acciones a largo plazo y la creación de valor para la marca en los diferentes países en los que se encuentra.
De éste modo partimos buscando una similitud entre los procesos que llevan a cabo tanto en la elaboración del vino como en la plasmación de una obra gráfica. Ambos procesos están basados en la experiencia, la pasión, la creatividad y en el saber hacer. Al finalizar, existe la necesidad de dar a conocer y compartir lo que se ha creado o producido con el mundo, sólo así se hacen reales y tiene sentido aquello en lo que se ha puesto tanto esfuerzo y dedicación. Por esta razón, planteamos que "Un Rioja no existe si no lo pruebas". Dando un paso más, desarrollamos un mensaje adaptado a cada país; "Movidos por Rioja" para México y "Tocados por Rioja" para Suiza.
A partir de ese momento, y como proceso de esa reinterpretación local, propusimos a la D.O.Ca. Rioja el trabajar con dos artistas locales para transmitir la esencia de sus vinos en sus diferentes países. Su colaboración ha sido esencial para fusionar nuestra campaña a las particularidades de cada nación. De éste modo Phillipe Lardy, en Suiza, y Acamonchi, en México, colaboraron en nuestra estrategia para reinterpretar su obra con los valores de los vinos de Rioja, uniendo así la tradición con la modernidad y el arte urbano con toda la sociedad. El resultado de ambos trabajos son independientes, únicos y singulares, pero han aportado una nueva visión del vino de Rioja para cada país.
Un completo programa 360º con tres años de actuaciones
Las campañas en ambos países han quedado planificadas con acciones que se desarrollarán, de forma estratégica en diferentes periodos de tiempo, hasta finales del 2011. Así se llevarán a cabo diversos actos de presentación, diferentes acciones promocionales en los diferentes puntos de venta, degustaciones en restaurantes de las principales ciudades, jornadas de degustación para profesionales y minoristas, campañas de publicidad en revistas generalistas y especializadas, presencia en las principales ferias vinícolas, acciones informativas, viajes de prensa a la Rioja, acciones a través de soportes digitales, etc...
Para consolidar la imagen de los vinos de Rioja en ambos países, y amplificar la comunicación de las acciones, se cuenta además con la colaboración de personas influyentes en ambos países que colaboran como embajadores del producto, actuando como prescriptores, asesores, consultores y portavoces de la campaña en ambos países. De éste modo, colaboran con nosotros David Shwarzwaelder en Suiza y Deby Beard en México.
Según un estudio de la prestigiosa consultora "Wine Intelligence" encargado por el Observatorio Español del Vino, el vino de Rioja supera en fidelidad de marca a las regiones más prestigiosas del mundo. De ésta manera, y apoyado por este nuevo programa de promoción que se está llevando a cabo, el vino de Rioja se convierte en referente de la imagen de los vinos españoles en el mundo y en locomotora de su exportación.
www.schweizundriojawein.ch
www.mexicomovidoporrioja.mx
Location: Mexico D.F. / Spain / Latinamerica
Loading...
9:46
40 noches en el infierno. testimonios del infierno 5.16by predicasytestimonios81,972 views
EXCELENTE ARTISTA URBANO..
pepinillos12 1 year ago