No final de 2009, a TAM surpreendeu seus clientes com um presente inédito: liberação do excesso de bagagem. Foram centenas de passageiros dando pulos de felicidade. Desenvolvida pela Y&R, a campanha ganhou o Wave de Prata na categoria Promo no Wave Festival in Rio 2010.
A criação é de Igor Cabó e José Neto, com direção de criação de Marco Versolato, Alexandre Vilela e Felipe Gall.
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