Le développement durable s'intègre de plus en plus dans les les stratégies et les processus marketing des entreprises. Christophe Sempels, enseignant-chercheur à SKEMA et co-auteur de Oser le marketing durable, explique ce nouveau concept en plein essor. À travers des exemples précis, il reviendra sur les entreprises ayant fait le choix du durable dans leurs stratégies et sur l'aptitude des consommateurs d'aujourd'hui à consommer durable.
Deux commentaires importants :
- le gain énergétique annuel de Xerox est évidemment de 175 000 mégawatts/h et non kilowatts/h (soit bien la consommation 2006 de 136 000 foyers US)
- Clayrton's n'est pas leader sur l'ensemble du marché de l'emballage floral, mais bien sur le nouveau segment de l'emballage biodégradable.
CS98761 2 years ago