Future Mobility

Detailed project documentation : http://www.3deluxe.de?p30

Given that raw material resources are dwindling, while environmental pollution is increasing Mercedes-Benz is engaging in research into eco-friendly propulsion concepts.
The multimedia exhibition 'Future Mobility' enables customers of the automobile manufacturer to experience this highly complex topic both in technical and social terms both emotionally and intellectually. The mobile pavilion was planned for a two-year tour of the major European Mercedes-Benz centers.

Conceived as a room within a room, the exhibition pavilion's outward appearance initially allows for an intuitive, emotional lead in to the topic before extensive information is gradually introduced inside. The architecture's design and materials as well as the atmospheric effects of the media presentation highlight the exhibition content and simultaneously correspond to the Mercedes-Benz brand image. The structure's cylindrical shape translates the schematic image of environmentally neutral cycles into a three-dimensional structure. As a consequence, the visitors quite literally move round inside the pavilion - symbolizing the cyclically renewable energies of the future.

The architecture, interior, screen and print design, not to mention the animations, film and text content were all developed as a holistic design solution in interdisciplinary teamwork.

To be able to present the exhibition in German Mercedes-Benz showrooms, significant design elements and essential content of the pavilion were transposed onto a more compact version. The structure of the pavilion recurs in the three axes of the smaller exhibition architecture. Its non-directional shape makes it compatible to any spatial situation.

In 2006 'Future Mobility' received an award from Art Directors Club Germany in the category 'Communication in Space' and the silver ADAM Award in the category 'Trade fair stands up to 50 sqm'.

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Angesichts schwindender Rohstoffressourcen und zunehmender Umweltbelastung engagiert sich Mercedes-Benz in der Erforschung umweltfreundlicher Antriebs-konzepte. Die multimediale Ausstellungsinszenierung 'Antriebe der Zukunft' macht diese in ihren technischen und gesellschaftlichen Zusammenhängen äußerst komplexe Thematik für Kunden des Automobilherstellers atmosphärisch und intellektuell erfahrbar. Der mobile Pavillon wurde für eine zweijährige Tour durch die großen Mercedes-Benz Center in Europa geplant.

Der als Raum-im-Raum konzipierte Pavillon ermöglicht den Besuchern über sein äußeres Erscheinungsbild zunächst eine intuitiv-emotionale Annäherung an das Thema, bevor die Informationsdichte im Inneren Schritt für Schritt vertieft wird. Formgebung und Materialität der Architektur sowie die atmosphärischen Effekte der medialen Inszenierung nehmen Bezug auf die Ausstellungsinhalte und korrespondieren zugleich mit dem Markenimage von Mercedes-Benz. Die Zylinderform des Baukörpers übersetzt das Schema des umweltneutralen Kreislaufs in die Dreidimensionalität. Der Besucherfluss verläuft folglich kreisförmig - als Allegorie zu den sich zyklisch erneuernden Energien der Zukunft.

Architektur, Innenarchitektur, Screen- und Printdesign, Animation, Film- und Textcontent wurden als ganzheitliche Lösung der Gestaltungsaufgabe in interdisziplinärer Teamarbeit entwickelt.

Um die Ausstellung zeitgleich auch in den deutschen Showrooms von Mercedes-Benz präsentieren zu können, wurden signifikante Designelemente und die wesentlichen Inhalte des Pavillons auf eine Raum sparendere Version übertragen. Der strukturelle Aufbau des Pavillons findet sich in der Dreiachsigkeit der kleineren Ausstellungsarchitektur wieder. Durch ihre ungerichtete Form lässt sie sich in jeder Raumsituation aufstellen.

'Antriebe der Zukunft' wurde 2006 vom Art Directors Club Deutschland mit einer Auszeichnung in der Kategorie 'Kommunikation im Raum' bedacht und erhielt den silbernen Adam Award in der Kategorie 'Messestände bis 50 qm'.

Category:

Science & Technology

Tags:

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