いじめの形態が多様化している中で言葉によるいじめが被害者にとってつらいものであると考えている。精神的に被害者を追い詰め、自殺へと追い込んでしまう可能性が十分にあるいじめであるからだ。
言葉は誰もが待っている身近なコミュニケーションツールであるため、言葉によるいじめはしようとすれば、誰もがすぐにできてしまうものである。身近にあるものだからこそ、私は言葉によるいじめをなくしたいという想いを込めてこのCMを作った。
また、被害者の心の移り変わりを教室の照明が徐々に消えていくことで表現をし、自殺する表現方法として画面完全に黒くすることで表現してみた。
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