City marketing y cultura: catedrales, museos y "artefactos" 1/3

Ponencia de Gildo Seisdedos - Profesor del IE Business School y Director de la Cátedra Madrid Global - en el seno del Plan Estratégico de la Cultura de Burgos en el que se analizan, a través de cinco estudios de casos, las claves para usar el patrimonio histórico y la cultura como una eficaz herramienta de city marketing. La cultura es lo que nos hace únicos, es lo que hace que los sitios sean diferentes y constituye el ADN de diferenciación de los espacios y territorios. Para explicar este planteamiento y hablar de la cultura como elemento de atracción se pone el ejemplo de dos catedrales, dos museos y un artefacto a través de los singulares ejemplos de las catedrales de Vitoria y Palma de Mallorca, los museos Georges Pompidou y el futuro DHUB de Barcelona y el Guggenheim de Bilbao.

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Nonprofits & Activism

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