Nachhaltige Markenkommunikation

- Vortragsauszüge - Berlin, 7. Mai 2009, MediaMundo-Kongress. Herr Löffler eröffnet seinen Vortrag mit der zentralen Fragestellung "Was ist nachhaltige Markenkommunikation?" und beschreibt in weiteren Verlauf welche Mechanismen bei der Entwicklung und der Kommunikation über eine Marke eine Rolle spielen und verdeutlicht die Importanz der Wertevermittlung. Weiter beschreibt er den Wandel der Wertevorstellungen in der Gesellschaft und führt aus, welche Werte für die aktuelle Zielgruppe der "Lohas" von Bedeutung sind. Mit zahlreichen Beispielen (positive und negative) veranschaulicht Herr Löffler die "DOs" und "DONTs" der Marken- und Werbekommunikation.
Zusammenfassend gibt er dem Auditorium 9 Empfehlungen für die Etablierung und Durchführung einer nachhaltigen Markenkommunikation.

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Science & Technology

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