La principal Aerolínea de Ecuador, TAME, trabajó conjuntamente con la agencia de publicidad La Facultad, en el rediseño corporativo y cambio global de su imagen institucional. La campaña fue lanzada en un momento de transición política y crisis económica del país. Aprovechando esta situación se utilizó el concepto Vuela Ecuador como un slogan nacional de positivismo y visión de futuro, donde situaciones y personajes del folclor ecuatoriano (Pescador, Maestra, etc.) eran vistos a través de la mirada imaginativa y esperanzadora de los niños.
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