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롯데제과 자일리톨 CF - 활짝 대한민국 편(2009년)

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Uploaded on Jan 4, 2012

# 10년 동안 늘 그 자리를 지키고 있는 국민 껌 -- 롯데 자일리톨

97년 실패 이후 2000년 5월 재런칭한 자일리톨은 제과업계의 각종 기록들을 갈아치운다
2000년 출시 이후 2009년 4월까지 9년 동안 약 1조 1080억원의 매출을 올렸다
500원짜리 코팅껌으로 환산할 경우 약 185억 개, 31억 갑이나 된다
이는 우리나라 약 4800만 국민이 1인당 64갑씩 씹을 수 있는 어마어마한 양이다
이러한 국민 껌 자일리톨에 있어서
2010년은 늘 그 자리에 있을 것 같은 강과 산이 변한다는 10년을 맞이하는 뜻 깊은 해이자
새로운 10년을 준비하는 도약의 시기로서 의미가 있다
이에 이번 광고 캠페인은 대한민국을 대표하는 껌으로서
"활짝 ~ 대한민국"이라는 사회적 가치로 승화시키는 캠페인으로 준비했다

# 웃음이 예쁜 대한민국의 모델들은 다 모였다

주제가 "활짝 ~ 대한민국"이니만큼 모델도 시원하게 웃음을 주는 캐릭터로 캐스팅을 하였다
촬영장소는 여러 번 스텝미팅을 통해서 예쁘면서 아기자기한 모습을 담을 수 있는 광주 오포읍에 있는
마젠타 스튜디오에서 이루어졌다
첫 슛팅은 활짝 웃는 모습이 시원한 안효주씨부터 시작되었으며 이어서 20대초반의 화이트 직장인
생일파티를 맞이하여 아주 재미나는 웃음을 주는 뚱뚱한 아저씨
다양한 웃음과 개인기를 가진 DJ와 침대 위에서 자일리톨을 가지고 장난을 치는 여중생 자매로 이어졌다
특히 촬영장의 분위기를 달궈놓은 배우는 다름아닌 김수정이었다
최근까지 SBS "두 아내"에서 깜찍한 연기를 보여주었으며, 나뚜루 광고에서도
앙증맞은 모습을 보여준 아역배우로 자일리톨 촬영에서도 100% 진가를 발휘하였다
특히 천 가지 다양한 미소를 보여줌으로써 밤 늦게까지 작업이 이루어지는데도
불구하고 피곤한 기색 없이 스태프들에게 귀여움을 독차지 하였다
이번 촬영에 있어서 다양한 캐릭터의 모델들 못지 않게 중요했던 점이
메시지를 친근하게 전달할 Song의 선곡이었다
처음에는 오석준씨의 "웃어요"를 선곡하였으나
너무 많은 광고에 노출되어 신선함이 떨어진다는 문제가 있었다
이에 "활짝~ 대한민국"캠페인과의 메시지 연결성, 광고 음악으로 한번도 사용하지 않은 참신성
그리고 마지막으로 최근 음악의 디지털 조류에 반하는 의외성을 가이드 라인으로 찾아 보았다
간절히 구하면 찾을 것이다....
70~80년대 포크송 통기타 가수 듀엣이었던 서수남과 하청일의 "벙글벙글"이
우리가 찾던 바로 그 곡이었다

촬영장에서도 모델들의 자연스럽고 살아있는 웃음을 뽑아내기 위해서 "벙글벙글"Song을 계속 틀었다
하도 듣다 보니 나뿐만 아니라 감독님, 스텝, 모델들도 자기도 모르게 따라 부르고 있었다
곡을 따라 부르는 스텝들을 보고 나서는
"대한민국을 웃게 만들자"라는 당초 캠페인 의도와 자일리톨의 존재감을 전달하는데
문제 없다라는 자신감이 생겼다

# 자일리톨의 진정성이 느껴지는 캠페인

2010년 자일리톨이 출시된 지 만 10주년....
몇 년 전만 해도 자일리톨을 어떻게 더 잘 팔 수 있을까 하는 고민 속에
수많은 시안들과 아이디어들을 만들고 버렸던 기억이 난다
자일리톨의 전정성이 느껴지는 캠페인으로 소비자들이
그냥 진심으로 받아들였으면 하는 마음이다 모두가 활짝 웃는 그날까지 롯데 자일리톨이 계속 파이팅 했으면 좋겠다..

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