Smurf Village

Para el lanzamiento de la película de los Pitufos 3D necesitábamos hacer algo muy especial: Una acción que generase millones de conversaciones sobre el producto, que llegase al corazón de la gente y que por su originalidad recibiese una de las mayores coberturas mediáticas del año.

En España hay 1.500 pueblos blancos dispersos por todo el país, la mayoría en Andalucía.

Después de recorrer y hablar con más de 300 pueblos dimos con la localización perfecta: Júzcar.

Queríamos construir una historia relevante, con el pueblo como protagonista, que estuviera asociada a Los Pitufos para convertirla en el centro de atención mediático.
Para ello, pintamos todas las casas del pueblo de azul Pitufo , incluso la iglesia y el cementerio, utilizando más de 10.000 litros de pintura 50 pintores incluidos todos los parados del pueblo y convertimos a Júzcar en el primer pueblo que cambia íntegramente de color para promocionar una película y realizar allí la premier de los Pitufos3D a nivel internacional.


Para hacerse una idea, este pueblo era visitado en verano por unas 300 personas: sólo durante los meses de Julio y Agosto de este año fue visitado por más de 70.000 turistas de todo el mundo.


"El producto interior de la región creció un 7% a pesar de la crisis", tal y como dijo el consejero territorial del gobierno, "gracias a Júzcar y la iniciativa Pueblo Pitufo".
Los Angeles Times lo incluyó como uno de los 10 destinos turísticos más curiosos del verano.
La compañía aérea internacional Jet2.com incrementó la promoción de sus vuelos a Málaga con el incentivo de visitar el Pueblo Pitufo.
La repercusión mediática fue tan grande que incluso una de las preguntas del famoso concurso de TV líder en Prime Time "Atrapa un Millón" fue "¿qué pueblo andaluz está pintado de azul?
Más de 200 apariciones en la televisión nacional e internacional.
Más de 1.500 articulos en la prensa de todo el mundo.
Cientos de apariciones en la radio local y nacional.
Más de 10.000 Blogs recogieron la noticia y hablaron de ella con miles de comentarios.
Más de 500.000 personas twittearon sobre temas relacionados con el pueblo.
Se obtuvo una cobertura gratuita en medios (ROI) por valor de 3.000.000 € sólo en España y 15 millones de euros alrededor del mundo (y sigue creciendo)


Y lo que es más importante: La película Los Pitufos 3D ha sido el mejor lanzamiento del año en España para Sony Pictures y los parados del pueblo han sido contratados indefinidamente por la empresa de pintores.


Lo que iba a ser un evento de una semana de duración se ha convertido en un fenómeno social, cultural y turístico a nivel mundial que traspasa la barrera de la publicidad.
A día de hoy Júzcar sigue pintado de azul, quien sabe si para siempre... Toda España y gran parte del mundo lo conoce como el pueblo Pitufo.

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