Instituto zeroAseis - JWT criou a nossa primeira campanha

A JWT criou a primeira campanha do Instituto zeroAseis. Trata-se de um trabalho para a ONG que atua na construção da cidadania, disseminando a cultura de paz e não violência para os pais e cuidadores de crianças na primeira infância, de 0 a 6 anos.

Composta por filme e quatro anúncios impressos, o objetivo da campanha é alertar os pais e adultos para acidentes domésticos. As peças evidenciam As 5 leis da casa segura, constituídas de medidas para evitar sufocamento, queimaduras, quedas, afogamento e intoxicação. Com o conceito Para uma criança, é tudo brincadeira, as peças foram criadas por Claudia Fugita, João Caetano, Theo Rocha, e Fábio Brandão, com direção de criação de Rocha, Brandão e Ricardo Chester.

O comercial mostra uma criança curiosa que, repetidas vezes, tenta alcançar brinquedos que estão difíceis de alcançar, na parte superior de armários e estantes. O garoto pula, equilibra-se num banquinho, agarra-se na beirada dos móveis, sempre em situações de risco. O filme termina com a imagem de uma panela no fogão aceso e sem ninguém por perto, sugerindo um possível acidente. A produção é da Sentimental, com direção de Paulo Diehl.

Já os impressos mostram ilustrações de crianças, criadas pela artista plástica Mirella Marino, por meio da técnica de pintura em porcelana, seguido de títulos como Você está acostumado a proteger sua casa do seu filho. Agora aprenda a proteger seu filho da sua casa. As 5 leis da casa segura também estão presentes nos anúncios. Na Lei do Afogamento, por exemplo, deve-se manter o vaso sanitário tampado e não deixar baldes com água ao alcance das crianças.

A campanha publicitária acontece no momento em que a sociedade e o governo estão agindo a favor da valorização da primeira infância. Em setembro, foi sancionada a lei Nº 11.523, que determina a Semana Nacional de Prevenção da Violência na Primeira Infância (de 12 a 18 de outubro). Além disso, a campanha do Instituto zeroAseis entra no ar no mesmo mês em que a ONG participa do 3º Fórum Senado Debate Brasil com o tema Políticas para a Primeira Infância - Quebrando a Cadeia da Violência.
fonte: revista publicidad - http://www.revistapublicidad.com

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