Newzealand - Opération Mode citoyenne 2011 Ecully Grand Ouest

Concilier opération commerciale et comportement solidaire n'est pas incompatible

A quelques jours de la semaine du développement durable (du 1er au 7 avril), le centre commercial Ecully Grand Ouest a réaffirmé son engagement envers une mode résolument éthique et citoyenne.

L'opération Mode Citoyenne est née de cette volonté et d'un partenariat inédit avec l'agence de communication lyonnaise Newzealand qui a imaginé une opération originale et porteuse de valeurs.

A l'origine du concept de la Mode Citoyenne, un constat : en ces temps de crise, c'est une mode raisonnée qui attire les consommateurs dans les magasins. Trop de consommation, de gaspillage, de déchets qui auraient pu avoir une seconde vie. Pourquoi ne pas leur offrir une deuxième chance et conjuguer comportement responsable et plaisir d'acheter ?

Le principe de l'opération Mode Citoyenne est simple et repose sur un geste simple et solidaire : inciter les clients à rapporter les vêtements et accessoires dont ils veulent se défaire (au profit de l'association Le Relais, branche réinsertion des Chiffonniers d'Emmaüs) et les échanger contre des bons d'achat valables dans les magasins du centre commercial.

Cette deuxième édition (qui s'est déroulée du 19 au 26 mars) s'est achevée sur un nouveau record : plus de 45 tonnes de vêtements récoltés (contre 37 tonnes en 2010) et 6200 bons d'achat distribués (dont le taux de retour avoisine les 99%).

Les 45 tonnes de vêtements et accessoires ainsi récupérés vont être triés par le Relais (l'association emploie plus de 100 salariés en réinsertion) puis redistribués (dans les boutiques Ding Fring ou à la filière africaine) ou encore recyclés (en isolant thermique pour la majorité ou en chiffons).

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