Machja Concept Store

Extrait de l'émission "C NOUVEAU"

Machja est une marque née du métissage de la Corse
et de lAsie (Inde et Vietnam) : Jean Louis Rossi et
Catherine Soundirarassou sont en effet fortement attachés
à leurs origines.
Que ce soit dans ses collections ou son concept store,
Machja a voulu recréer lunion de ces deux cultures,
lointaines, riches, colorées et généreuses.
Les 90 m2 de la première boutique Machja expriment
à travers une décoration stylisée et chaleureuse
les valeurs de la marque.
Le charme discret dune maison Corse se teinte dexotisme
grâce à lintroduction de bois précieux récupéré
en Inde. Cette expérience unique a été possible
car accompagnée par larchitecte Niels Schoenfelder,
fondateur de lONG Children of the World (1), ayant
déjà réalisé la rénovation du Dupleix (Pondichéry) et
du Duna, leco beach hôtel (2), en Inde.
Le choix de Marseille sest imposé comme une évidence,
explique Catherine Soundirarassou : « les Corses
sont très présents à Marseille et nous avons des liens
très forts avec cette ville, la seconde de France par le
nombre dhabitants. Il semblait logique pour incarner
les valeurs de la marque que notre première boutique
souvre ici. Le cours Julien nous a plu à cause de son
dynamisme et de lintérêt du flâneur pour la mode et
la consommation responsable : le concept-store Machja
ne dépareille pas entre un marché bio et des
boutiques de créateurs.»
Afin de donner une âme digne de Machja à ce lieu «
originel », une grande partie de la structure préexistante
(mur, sol, plafond) a été préservée pour garder
à la boutique son caractère authentique. Lutilisation
de matériaux naturels, comme le bois (parquet) ou
du tissu (mur du fond) donne au lieu un caractère
beaucoup plus personnel, chaleureux et convivial.
Des valeurs que Machja souhaite partager avec les
consommateurs et les fashionista.
Le parquet central représente un chemin en bois qui
mène à la plage, comme un clin doeil aux origines
insulaires de la marque. Ce parquet, en teck massif,
a été récupéré dans une maison coloniale Indienne.
Limpression dauthenticité est renforcée par lutilisation
de meubles corses traditionnels chinés et rénovés
chez des antiquaires de lîle de Beauté.
Pour la caisse, Machja voulait en faire un espace différent
et élégant, loin du consumérisme occidental. Il
a donc été imaginé un espace convivial autour dune
grande table avec plusieurs chaises, invitant à la dégustation
dun thé ou un café (bio, évidemment).
Dans ce magasin où il fera bon flâner, on découvrira
les ateliers de production grâce à des vidéos diffusées,
ou bien feuilleter catalogues et autres look-books
(avec les croquis et les tissus) pour se familiariser avec
lunivers de Machja. Le mur du fond a été totalement
retapissée avec un imprimé typique de Machja, afin
de donner à ce lieu lesprit Machja, avec la chaleur
dun tissu pour recouvrir la nudité dun mur.

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