Plato - Cerveza Cordoba - Yunes/SMA - 2008

Anunciante: CCU
Producto: Cerveza Córdoba
Tema: Campaña Aprendizaje + Nueva Promoción UTC
Tipo de acción: Campaña 360º

Objetivo: Contribuir al posicionamiento, implementando propuestas comunicacionales que sean de gran interés para el target y agregando valor respecto a las marcas de la competencia.
Incrementar volumen de ventas.

Plazas: Provincia de Córdoba
Periodo: Marzo / Abril 2008
Canales: TV, Radio, Diarios, Vía Pública y POP
Target: Hombres y mujeres, jóvenes y adultos de 18-35.

Estrategia: Dar continuidad a la campaña APRENDIZAJE.
Revalorizar situaciones típicas de la vida de los jóvenes y su proyección al resto del target.
Ampliar la promo BTL a otros espacios masivos de consumo.
Premios como alternativas de solución de la vida cotidiana.

Mecánica: VÍA PUBLICA y GRÁFICA
Se retomo la campaña de Posicionamiento con afiches de vía pública en Córdoba capital e interior, previo al lanzamiento de la promo UTC. Luego se dio lugar a la gráfica propia de la promo, bajo los lineamientos del concepto "APRENDIZAJE", resaltando los premios y mecánica de la acción.

BTL: Se está llevando a cabo una activación en bares de la ciudad comunicando sobre la Promo vigente con la entrega de flyers informativos. La acción consta de un juego interactivo con la presencia de promotoras y el que resulta ganador dispone de un voucher para canjear por una Cerveza Córdoba gratis en comercios adheridos. Además, como premio consuelo los participantes reciben un dome de la marca para pegar en el celular.

RADIO: Utilizando la instantaneidad del medio radial bajo el concepto "Vas a aprender a vivir como un Rey" se pautó en las principales emisoras de la provincia.

TV: A través de una situación por demás graciosa, el comercial de TV refleja el concepto de la promo "Vas a Aprender a vivir como un rey" comunicando la mecánica y los diferentes premios. Se pautó en prime time en los principales canales de aire y producciones deportivas de cable.

Agencia: Yunes/SMA
Responsable Agencia:
Directores Gral. Creativos: Silvio Freytes y Pablo Di Patrizio.
Director Gral. Creativo BTL: Federico Bover BTL.
Dirección de Arte: José Carrillo.
Director de Producción Audiovisual: Rodrigo Acosta.
Equipo Creativo: Silvio Freytes / Pablo Di Patrizio / Miguel Ángel Sanatore / Diego Reviglio.
Animación 3D: Javier Sánchez
Director de Cuentas: Diego Cabrera
Ejecutivos de Cuenta: Fabiana Pavón, Ezequiel Lecea y Joaquín Mosso.
Productora Spot TV: Prisma
Productora Audio: Multimedia.

Responsable Anunciante
Javier Trucco -- Gerente Marketing de CCU
Javier Porcu -- Marketing Marcas Regionales

Category:

Film & Animation

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