Valérie Boyer Heaven though

En colère sur l'EPR, EDF annule ses pubs dans «La Tribune»

Henri Proglio (ici, en 2010) n'aurait pas apprécié un article de «La Tribune» qui affirmait qu'EDF pensait abandonner le réacteur EPR. (Fred Dufour.AFP)

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Quand Proglio fâché, Proglio fermer le robinet à publicité ? Le patron d'EDF a semble-t-il pris une grosse colère en ouvrant La Tribune lundi. Dans son édition du 14 novembre, le quotidien économique affirmait sur une pleine page que l'électricien s'apprêtait à "abandonner le modèle EPR" en pleine polémique sur l'avenir du réacteur de Flamanville.

L'article expliquait qu'"EDF, dont une partie des équipes a toujours été hostile au réacteur EPR, développé par Areva et Siemens, propose une porte de sortie à l'affrontement entre Verts et PS" autour de Flamanville.

La Tribune ajoutait que l'électricien travaillait déjà à l'après-EPR dans l'hypothèse d'un abandon de cette génération de réacteur par une nouvelle majorité PS-écolos : l'idée étant de développer "un autre réacteur plus petit (1 000 MW contre 1 700 MW pour l'EPR)" avec le chinois CGNPC.

Fureur du PDG d'EDF, Henri Proglio et démenti immédiat du groupe sur le thème "EDF n'a pas l'intention d'abandonner l'EPR, les équipes sont pleinement mobilisées" sur Flamanville et à l'international, "l'EPR est un atout et une formidable opportunité de développement", etc.

«Une pression inqualifiable»
Les choses auraient pu en rester là. Mais Proglio est un sanguin, et un homme puissant peu habitué à ce qu'on le contrarie : dans cette même journée du 14 novembre, la direction de La Tribune est informée par Euro RSCG (Havas), l'agence de publicité d'EDF, que l'électricien "souhaite annuler toutes ses communications dans La Tribune jusqu'à la fin de l'année du fait de l'article paru dans le quotidien". EDF aurait même fait savoir qu'il ne souhaitait "plus être présent dans le titre".

C'est ce qui s'appelle manier le bâton avec la presse en touchant le nerf de la guerre. Une campagne annuelle d'EDF était en cours avec encore sept parutions du 22 au 28 novembre et du 5 au 7 décembre. Manque à gagner pour La Tribune : 60 000 euros selon le quotidien, 20 000 euros selon EDF...

Une bien mauvaise nouvelle pour le quotidien économique qui se débat dans des difficultés financières inextricables depuis son abandon par LVMH en 2008, l'échec de sa relance par Alain Weill, et sa reprise par Valérie Decamp en mai 2010 : La Tribune est actuellement en procédure de sauvegarde et le tribunal de commerce doit statuer sur l'avenir du journal le 19 janvier.

Or, ajouté au contexte de crise qui a vu de nombreux annonceurs geler leurs investissements, l'annulation de cette campagne EDF ne devrait pas aider au retour à l'équilibre que la direction de La Tribune espérait pour cette année. "On sera encore dans le rouge, la décision EDF n'arrange pas nos affaires", confirme un responsable du quotidien, qui dénonce "une pression inqualifiable sur un travail journalistique rigoureux" : "Aujourd'hui, il n'y a plus beaucoup de journaux qui osent écrire des choses qui fâchent sur des gros annonceurs potentiels, surtout dans la presse économique."

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