O Leão comemora 30 anos - Parte 7

O leão, antigo garoto propaganda da Receita, completa 30 anos em 2010. Campanha publicitária criada em 1979 e divulgada no ano seguinte deu tão certo que até hoje seu personagem é sinônimo do Imposto de Renda.
Em 1979 a Secretaria da Receita Federal decidiu contratar uma campanha publicitária para divulgar um moderno sistema tecnológico. A DPZ, empresa escolhida para o trabalho, resolveu ir por um caminho diferente depois de algumas conversas com o então secretário Francisco Dornelles.
O publicitário Neil Ferreira, sócio da DPZ, achou que toda aquela conversa sobre computadores e cruzamento de dados não iria funcionar junto ao contribuinte brasileiro da época e ficou com a tarefa de criar uma campanha para falar sobre o Imposto de Renda e não mais sobre tecnologia como havia sido o pedido inicial.
A agência precisava criar uma campanha forte, mas sem assustar o contribuinte. Surgiu a idéia de usar a figura de um leão que é manso, mas não é bobo. Ele representava majestade, poder, força e inteligência. De acordo com os publicitários que criaram a campanha, o leão é o rei dos animais, mas não ataca sem avisar, é justo e leal.
Era 1980 quando o felino estreou como garoto propaganda da Receita para comunicar a chegada do Imposto de Renda. A associação do animal ao órgão foi um sucesso, prova disso é que trinta anos depois, mesmo não aparecendo mais a figura do animal, todos os brasileiros e os meios de comunicação se referem à Receita como o Leão.
Para muitos a figura imponente do leão desperta respeito e compromisso. A idéia de justiça e a lealdade trazida pelos publicitários remete à forma de trabalho da RFB: orientação do cidadão sobre as suas obrigações tributárias e punição aos que fogem das regras.
Assista a um dos comerciais exibidos à época.

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