In-Game Advertising bei n-tv live von der gamescom 2009 - Eyetracking - Studie

Carsten Szameitat, Forschungsleiter bei der gamematrix stellt im Live- Interview beim Nachrichtensender n-tv erste Ergebnisse der Eyetracking-Analyse der Werbewirkung in Spielen, Spielverhalten, Trendentwicklungen vor.

Die Studie befasst sich auf experimentellem Weg mit dem Thema In-Game Advertising, dem Wandel des Spielverhaltens, die Zielgruppenvorlieben der Mitte-Zwanzigjährigen und Trendentwicklungen. Getestet wurde anhand von zwei exemplarisch ausgewählten Computerspielen aus den Genres Rennsimulation und Fußballsimulation.

Die Ergebnisse der Analyse liefern zahlreiche empirisch und theoretisch fundierte Handlungsempfehlungen für die werbende Industrie als auch die Spielindustrie.

Die Kerndaten wurden dabei mit Hilfe des in Werbewirksamkeits- Untersuchungen weit verbreiteten und anerkannten Eyetracking-Verfahrens erhoben; hinzu kamen per Fragebogen erhobene demographische und verhaltensbeschreibende Daten der teilnehmenden Probanden, um weitere Interpretationsmöglichkeiten anhand von Korrelationen zu erhalten.

Die gamematrix ist die Forschungs- und Consultingabteilung der 11 Prozent
Communication

http://www.11prozent.de/deutsch/studie.html

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Science & Technology

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