Our brand is crisis español parte 11 www lamalapalabra tk

Our brand is crisis es un documental sobre el marketing político que hace una empresa estadounidense para lograr que Gonzalo Sánchez de Lozada gane las elecciones del 2002 en Bolivia, logrando cambiar la votación de la población electoral mediante guerras sucias y otras estrategias. Pero ojo, no se dejen engañar porque le mensaje final del documental es que un grupo de asesores políticos pueden hacer presidente a cualquier, aunque haya incumplido sus promesas y sea impopular. A los bolivianos nos interesa saber cómo manejaban antes la política para que ello jamás se vuelva a repetir, conocer cómo fabricaban presidentes y sobre todo a los actores de entonces. Vean bien las caras y de seguro van a reconocer a varios. Esto encontramos en internet a modo de reseña.
Dirigida por Rachel Boynton, Our Brand Is Crisis es un clásico ejemplo de un grupo de camarógrafos que llegaron a cubrir un hecho o situación que podría resultar interesante y que finalmente terminó superando sus expectativas.
Goni, acusado de no haber cumplido sus promesas electorales durante su anterior mandato (1993 - 1997), es más estadounidense que boliviano. De hecho ni siquiera logra hablar castellano sin notarse un pronunciado acento yankee. Al ver sus casi nulas posibilidades para volver a triunfar, contrata a la firma Greenberg Carville Shrum (GCS) para que le lleve su campaña.
GCS, acostumbrados a trabajar en campañas alrededor del mundo llevando el estilo de las campañas demócratas, con las que tuvieron éxito con Clinton, desembarcaron en Bolivia con sus sistemas de focus groups, trackings diarios, ejes semánticos, campañas sucias contra los oponentes, manejo de medios e imagen, etc.
Este documental nos muestra cómo estas tácticas lograron dar vuelta una candidatura en declive y hacerla triunfar. Y cómo finalmente el presidente fracasó rotundamente, terminando asilado en Estados Unidos. Cuál fue el rol de los consultores en la crisis que vivió Bolivia. Cómo, durante la campaña, la carrera política de Evo Morales se catapultó hacia el inminente triunfo electoral que vendría después. Todo, dentro del monopolio temático de la exportación del gas hacia Chile.
El interés histórico, de experiencia política y de comunicación estratégica que nos presenta esta obra es innegable.
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