Kaiser - Desafio Kaiser

Publicidade enganosa.

A holding que controla marcas como Bohemia, Antarctica e Brahma Chopp obteve liminar na Justiça para retirar do ar a campanha "Desafio Kaiser", criada pela Fischer América. A liminar foi concedida pela juíza Lídia Regina Rodrigues Monteiro Cabrini, no Fórum de Santo Amaro, da comarca de São Paulo. A multa diária para exibição a partir desta data é de R$ 100 mil. A
Femsa, que controla a Kaiser, informa que não vai se pronunciar, mas que pretende recolocar a campanha no ar. A multinacional mexicana tem cinco dias úteis para se defender.

A campanha estrelada pela VJ Didi Wagner lançou o "teste cego" de cervejas, realizado pelo Ibope e auditado pela BDO Trevisan. No teste a Kaiser diz que o sabor da sua marca superou o das demais. Para a AmBev, como a Kaiser não identifica as marcas que participaram da prova, torna-se uma ação abusiva e enganosa.
Para o Conar (Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária), se o caso está na Justiça, não há como interferir. O Conar é uma ONG corporativa que trata de assuntos éticos na publicidade. "Não somos maiores do que a Justiça. O que ela decide, vale", disse a assessoria da entidade. Segundo uma fonte, a AmBev decidiu questionar a campanha da Kaiser na Justiça comum por "entender que a campanha apresenta um problema de direito de consumidor e não apenas na área de publicidade, pois induz o consumidor ao erro já que não cita quais marcas foram avaliadas e o critério utilizado no teste".

Extraído de: http://www.propmark.com.br/publique/cgi/cgilua.exe/sys/start.htm?UserActiveTe...

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[danielperronespnet]

Para mim se o teste foi feito pelo Datafolha e auditado pela Ernest Young o resultado vale.