Cambio oro por dinero. Éste es el eslogan del anuncio que la empresa Cash4Gold insertó el domingo durante la Super Bowl, la final de la Liga de Fútbol Americano. La compañía dirigida por Jeff Aronson, que por primera vez en su historia insertaba publicidad en el evento televisivo más visto del año en EEUU, se dedica a la compra de joyas de oro usadas.
El protagonista del anuncio era Ed McMahon, un cómico americano arruinado que el año pasado perdió su casa por impago y que fue rescatado por el promotor Donald Trump, que compró la vivienda y le permitió seguir usándola. En el anuncio, McMahon mostró los artículos que está dispuesto a vender en estos tiempos difíciles, con la economía de EEUU en recesión, como un micrófono de oro, entre otros.
El debut de Cash4Gold como anunciante es un síntoma de cómo la recesión ha afectado a la Super Bowl, ganada por los Steelers de Pittsburgh, y a la temática de los anuncios. La cadena de televisión NBC (de General Electric) recaudó 206 millones de dólares (161 millones de euros) por la comercialización de 69 anuncios. Este importe, que supone un 10,57% más que el año anterior, fue pagado por 32 anunciantes que abonaron una tarifa máxima de tres millones por un spot de 30 segundos. A pesar del aumento de la recaudación y de que la cadena vendió todos los espacios, la demanda fue menor que el año pasado. La propia General Electric se quedó con anuncios para su promoción o la de sus filiales.
El anuncio de Cash4Gold refleja el estado real de la economía estadounidense. Los ciudadanos antes acudían a las casas de empeño, porque tenían confianza en poder recuperar sus joyas. Ahora, desesperados, optan por vender el oro, explica Tim Calkins, profesor de márketing de la escuela de negocios Kellog (Northwestern University).
Otras compañías que también utilizaron la recesión en sus anuncios de la Super Bowl fueron el banco E*trade, la cervecera Anheuser- Inbev, la hipotecaria H&R Block y la compañía de búsqueda de empleo Careerbuilder.com. En los spots, aparecen bebés preocupados por la brutalidad de la economía, directivos encerrados para conseguir reducciones presupuestarias, contribuyentes preocupados por la declaración de la renta o empleados desencantados con su puesto de trabajo. Además, las empresas también han optado por ofrecer promociones en sus anuncios para atraer a los consumidores más preocupados por la crisis y por su presupuesto familiar. Así fue en el caso de la cadena de restaurantes Dennys Corp, que aseguró a los espectadores que el martes por la mañana tendrían desayuno gratis.
Menos espectáculo
La crisis ha forzado a las empresas a utilizar anuncios que explican y demuestran los beneficios de sus productos frente a los de la competencia, olvidándose de los spots que únicamente buscaban ofrecer espectáculo y entretener, sostiene Tom Fauls, profesor de Boston University. En este sentido, Fauls destaca el anuncio de Bridgestone, que asegura que sus ruedas son las mejores para los conductores que buscan lo máximo de sus coches
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Top 10 Funniest Super Bowl Commercials of 2009by TheFunnestStuff475,887 views
jajaajaj se manda alto vomito
Habdul95 2 years ago