Reynaldo Gianecchini no comercial dos Classificados da Folha de S. Paulo [2004]

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Os Amplificados Folha estão de cara nova não apenas nas páginas impressas do jornal, onde exibem um projeto gráfico recém-turbinado, mas também na telinha da TV, a partir da veiculação de mais um comercial da W/Brasil para o cliente, protagonizado pelo ratinho irritante das campanhas anteriores que, desta vez, vira príncipe, ao se transformar em Reynaldo Gianecchini.

O galã foi escalado para realçar a elegância da nova diagramação dos classificados, cuja reformulação prima pela organização, oferecendo uma leitura mais fácil e rápida.

Mas, para destacar essas características, o comercial começa mostrando médicos em meio a uma cirurgia. O paciente é o ratinho cricri, de cuja barrigada aberta é retirado o projeto gráfico anterior, sendo substituído por um telefone e um computador. O locutor explica, então, que os Amplificados da Folha trazem "um revolucionário sistema" que simplifica a vida dos usuários na hora de encaminharem seus anúncios por fone ou internet.

Em seguida, o ratinho aparece sob cuidados pós-operatórios e, para surpresa dos telespectadores, quando o roedor se olha no espelho, já sem as bandagens, descobre que ficou com a cara do Gianecchini. Enquanto isso, a locução declara: "Os classificados mais modernos do mundo ficaram ainda mais bonitos.

Sintetizando a estratégia, Washington Olivetto graceja: "Nosso rato virou um gato"

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