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A campanha de Dia dos Namorados precisou de certo raciocínio estratégico, já que a meta foi levar os homens até as lojas Chamelle, que são estritamente feminina. Com uma comunicação de linguagem masculina, a campanha avisava a eles: Homens, a conquista é sua. Mas o poder é nosso. O tema principal girou em torno de um grupo de operações especiais com mulheres em treinamento militar, que veio ajudar os homens na missão de comprar o presente certo. O diferencial criado para o spot de rádio, ludicamente, levou os ouvintes até o campo de treinamento, com interpretações de general feminina e suas soldados. A campanha ainda contou com busdoor, material de PDV, guia de moda para cada estilo de namorada e uma ação bastante chamativa que personificou o Esquadrão Chamelle colocando 4 promotoras treinadas nas ruas, próximo aos principais pontos de venda da marca.

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