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Quando un marchio, un logo, un simbolo si lega profondamente con il suo mondo di riferimento ed instaura un rapporto stretto, d'amore, con i suoi consumatori, ecco che siamo di fronte ad un "Lovemark".
Credo che fra tutti i prodotti presenti oggi sul mercato, quello che rispetta maggiormente questo patto sia la "mela morsicata", un simbolo speciale, carismatico che individua prodotti che la gente ama e difende strenuamente e che incarna fedelmente tutto ciò che Kevin Roberts ha individuato come proprietà dei Lovemarks.

In 35 anni il logo della Apple ha avuto solo due restyling, passando dal primo simbolo/illustrazione che venne creato dal terzo socio di Jobs e Wozniak, Ronald Wayne che raffigurò un pensante Isaac Newton sotto un melo, al secondo, la mela con i colori dell'arcobaleno che poi diventò, nella terza versione, monocromatica.
Il marchio Apple rappresenta anche l'essenza di un marchio e le sue proprietà fondamentali, l'usabilità e la funzionalità: usabile perché riproducibile in tanti supporti con le più svariate tecniche e sempre riconoscibile anche se utilizzato nelle più diverse condizioni; funzionale perché è riusciuto, nel tempo, a mantenere la promessa di rappresentare l'essenza dei prodotti che identifica.

Io no so se Steve Jobs sia stata una persona amata e difesa, probabilmente dai suoi amici e dalla sua famiglia lo sarà stato sempre, da altri forse meno, ma so con certezza che ciò che ha creato e sviluppato in 35 anni sia stato amato e difeso da milioni di persone e continuerà ad esserlo anche dopo di lui.

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