Maxus: strategia multimediale per la Musa 5th Avenue, creatività di AT

È stata elaborata da Maxus la strategia che dal 13 febbraio lancerà la campagna della nuova Musa 5th Avenue, con testimonial Elisabetta Canalis.

Il centro media, presente in Italia con due sedi a Milano e Torino, si propone come 'boutique del media' e affianca alla pianificazione più tradizionale (tv, web e cartaceo), una serie mirata di iniziative sulle testate del gruppo Hachette Rusconi.

Maxus mette a disposizione del target femminile dei periodici Hachette Rusconi un percorso esperienziale fatto di dettagli glamour e taylor made: focalizzato sugli elementi chiave della celebre 5th avenue, da cui la vettura trae il nome, e sul mondo evocato dalla testimonial Elisabetta Canalis. Un publiredazionale di due pagine, articolato a seconda dell'identity della testata, racconterà luoghi e persone della New York più esclusiva. L'esperienza potrà proseguire trovando un'ulteriore declinazione sui portali Elle.it e MarieClaire.it.

La strategia di Maxus si completa con elementi più classici, che consentiranno di ampliare il bacino d'utenza per veicolare soprattutto il porte aperte Lancia del 19 e 20 febbraio.

Dal 13 al 19 febbraio, giocando anche sulla contemporaneità del Festival di Sanremo che ha tra i protagonisti Elisabetta Canalis, andranno in onda gli spot da 30" firmati Armando Testa sulle tre principali reti Rai e Mediaset, sui canali musicali, sulle emittenti satellitari e del digitale terrestre. (Leggi news).

Nello stesso periodo, la campagna uscirà a pagina intera sui principali quotidiani. La Repubblica, invece, contestualizzerà la creatività nelle sezioni dedicate al Festival.

L'offerta promozionale per l'acquisto della vettura sarà veicolata sui settimanali più diffusi; mentre i periodici mensili porranno l'accento sui contenuti di prodotto della Musa 5th Avenue.

Maxus, realtà che integra le competenze digital direttamente all'interno delle unit media, ha completato la strategia con un'intensa campagna display fatta di formati speciali declinati sui siti più seguiti, con particolare attenzione per i portali lifestyle.

Infine, durante le settimane precedenti all'uscita della campagna è stata gestita, in collaborazione con il brand Lancia, un'uscita mirata sulle principali testate lifestyle e sui siti
web più importanti avente come oggetto: foto del backstage dello spot, un filmato in esclusiva che racconta il dietro le quinte del set a Los Angeles ed alcuni frame dello spot stesso, per generare interesse e curiosità sull'operazione nel suo complesso.

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[dado724]

@MissBea10 Infatti a na certa...fai bene! :D Infatti credo che di rappresentanti Italiane che sono in America e perfettamente integrate nel contesto ci siano eccome...basti pensare anche a Sofia Loren che però non è proprio tipo che si presta a fare la pubblicità della Musa ;)

[MissBea10]

@dado724 appunto!! qst cosa m spaventa!!! pero va be' a na certa....io penso a me!! solo che m sembra assurdo che siano andati a pescare la canalis cm rappresentante dell'america ma stiamo scherzando???...nn potevano far venire qlk americana?? allibita!

[dado724]

@MissBea10 Guarda io da italoamericano ti posso assicurare che gli americani non hanno una considerazione proprio eccellente dell'italia e degli italiani e, con lei, non è assolutamente migliorata...

[MissBea10]

@dado724 il problema non è che lei rappresenta l'america...è che forse in america rappresenta l Italia??? NO èèèèèè PIANGO :( GRAZIE DADO

[dado724]

@MissBea10 essendo l'unica italiana attualmente a rappresentare l'America si, credo proprio che intendessero questo anche se io non ci trovo nessuna connessione tra elisabetta canalis e l'America

[gediprimo1]

@25trottola quisaz , quisaz , quisaz  nat king cole

[MissBea10]

mi spiegate che cosa significa qst pubblicità secondo voi?? per favore...sn in conflitto cn mia sorella...! lei dice che in qst pubblicità eli canalis rappresenta l'america...io credo che nooo....lei rappresenti il glamour Italiano!!! mo perché sta fidanzata cn clooney dv essere americana?? se è cosi assurdo!!

[inv1s1bleshadow]

@25trottola Doris Day - Perhaps, perhaps, perhaps

[25trottola]

COME SI INTITOLA QUESTA CANZONE