Expertenforum der VDZ Akademie „Innovationsmanagement für Verlage. Wachstum durch Erneuerung"

Am 25.10.2011 fand im Empire Riverside Hotel in Hamburg Expertenforum der VDZ Akademie „Innovationsmanagement für Verlage. Wachstum durch Erneuerung" statt.
Der Leiter Expertenforum der VDZ Akademie Dr. Bastian Schwithal eröffnete das Forum: „Wir müssen den Umfang mit Innovationen professionalisieren und intensivieren" so. Expertenforum der VDZ Akademie Innovationsmanagement für Verlage liefert wertvollen Wissenstransfer für eines der wichtigsten Zukunftsthemen. Was folgte, war ein eindrucksvoller Kompetenztransfer von Experten aus der Beratung, aus anderen Branchen und aus Verlagen. Dass dieser Wissenstransfer dringend notwendig ist, macht die Ausgangslage für viele Verlage deutlich. Alle Themen war sehr Interessant. Laura Ramos , Vice President Innovation & Design, Gannett USA hat ihr Vortrag „ Gannett´s Roadmap to Innovation in englische Sprache vorgestellt. Für eine ganz große Offenheit beim Innovationsmanagement plädierte Laura Ramos, Vice President of Innovation&Design bei Gannet, dem größten Zeitungshaus der USA. In einer Ausgangslage, in der „jeder mit einem Computer und Internetanschluss eine Media Company werden kann", passierten Innovationen nicht einfach so, sondern Unternehmen müssten Innovations-Teams bilden und deren Individuen pflegen. „Dabei soll kein Team so groß sein, dass es nicht mit zwei Pizzen gesättigt werden können." Sie empfiehlt große Offenheit, „auf die Straße zu gehen, mit interessanten Menschen zu sprechen."
Ihre 5 Dinge, die Heute zu Versuchen sind: „5 Things to Try Today: 1.How do we design products for the future with genuine customer appel? 2. How can new development methods in interdisciplinary teams be used to produce better innovations? 3. How can basic technologies be evaluated for their market potential at an erly stage? 4. What chalenges still lie ahead in terms of electronic and mobile commerce? 5. How can we collaborate internatiolally on future entrepreneurial projects, and in a manner that is risk-aware, results-oriented, speedy and innovative?
Patrick Meisberger und Gerrit Kolb formulierten das Selbstverständnis von Innovation bei der Telekom als partnerschaftliches Projekt: Agile Prozesse seine notwendig; Käufer und Kunden müssten mit eingebunden werden: „Innovationen betreibt man mit Partnern".
Stefan Eiselein, Leiter Vogel Future Group, setzt auf Offenheit mit „open innovation" in einem sehr ausgefeilten Innovationssystem. Mit genauer Marktbeobachtung und --auswertung, mit casebooks, entspricht Vogel Media dem Vorgehen der -- oben beschriebenen - „Marketreaders". Auch den Innovationsweg der „Need seakers" erfüllt Vogel Media mit seiner dichtesten Orientierung an den Kunden. Alles wird durch einen sehr genau definierten Innovationsprozess zusammengeführt.
Dr. Marco Olavarria, Geschäftsführender Gesellschafter Kirchner + Robrecht, machte den Verlagen Mut. Sie müssten und könnten Innovationschancen offensiver nutzen, unterstrich der Co-Autor (zusammen mit dem VDZ) der Studie „Systematisches Innovationsmanagement für Verlage." Das neue White Paper, das exklusiv auf dem Expertenforum vorgestellt wurde, ist die erste, speziell für Verlage geschriebene Handreichung zu diesem wichtigen Thema. Es helfe, Risiken bei Innovationsprozessen zu minimieren, die Erfolgsquote zu erhöhen und den bestmöglichen Ressourceneinsatz im Rahmen von Innovationsprozessen zu verwirklichen.
Wie stark ein Netzwerk-Verständnis bei Innovationen nutzt, belegte eindrucksvoll das Beispiel von Procter&Gamble: Lucas Hülsmann, Global Business Development Manager EMEA Region, zeigte eindrucksvoll, wie stark der Ausbau des Netzwerks die Innovationsleistung des Unternehmens und dessen Anerkennung auf den Markt nach vorne gebracht hat.
Der Forderung nach Bündelung und zentraler Steuerung des Innovationsmanagement kommt das Media Innovation Lab (iLab) schon sehr weit nach. Dessen Geschäftsführer Patrick Wölke stellte die Arbeit vor, bei der Effizienz und Qualität in Vordergrund stünden. Der Arbeitsschwerpunkt sei in diesem Jahr Social Media, um die analogen Produkte für Redakteure und Marketingmitarbeiter attraktiv zu machen.
Sven König, Geschäftsführer der VDZ Akademie, fasste das heutige Expertenforum zusammen: „Innovation ist mehr als nur ein Schlagwort. Um wettbewerbsfähig zu bleiben und Wachstum auch in Zukunft zu generieren, ist die Implementierung einer Innovationskultur und -managements unabdingbar. Auf dem Expertenforum haben die Teilnehmer dazu viele sehr gute Ansätze über Kooperationen, Netzwerke und -Kulturen erfahren, die den teilnehmenden Verlagsmanagern die richtigen Impulse gegeben haben. Der VDZ wird das Thema weiter verfolgen und sich damit im nächsten Schritt auf den Zeitschriftentagen am 17. November 2011 auseinandersetzen." Wie die VDZ Akademie veröffentlicht hat. http://www.vdz-akademie.de/html/de/content/Websites/Presse/Pressemitteilungen...
Natalia Eitelbach.

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