O sucesso é reservado à marca que marca

Nosso sangue ainda não ferve quando falamos em marcas. Matérias sobre o valor econômico das estrelas evidentemente chamam nossa atenção, mas não são suficientes para que tracemos planos para repeti-las.

Será que é por que nosso mercado não teria potencial para sustentá-las? Ou o público consumidor não lhes daria a devida atenção? Ou ainda, não pagariam seu preço?

Quem sabe não desenvolvemos essa cultura e por isso não trabalhamos o conceito!

Conclusões à parte, o fato é que, como diz um amigo sobre esse assunto: Só marca o que marca!

No mundo, está mais do que provado que Marca é poder gerado simplesmente pelo poder da marca.

Qualidade de produto é um fator indiscutível, mas há que se reconhecer que o mercado está saturado e identidade reconhecida tem, efetivamente, gerado diferenciação.

Algumas marcas valem, efetivamente, mais do que todo ativo tangível da empresa.

As Marcas reconhecidas posicionam empresas e produtos acima do limite de saturação de mercado e de mídia, induzindo o consumidor à sua escolha. Nesse estágio as empresas ainda têm muito trabalho a fazer para a consolidação.

As Marcas respeitadas contam com a preferência do consumidor. Ao se deparar com opções estes tendem a escolhê-las.

As Marcas exigidas atendem as necessidades do consumidor. Há a fidelização e serão procuradas, ainda que opções sejam apresentadas. Esta chegou ao nível de excelência. As pessoas as procuram, dependem e nelas se apóiam.

Sendo algo tão importante, provavelmente, construir uma marca não deve ser algo simples? Efetivamente que não!

Há a fase de construção da identidade, que é aquilo que a empresa pretende que ela seja com as mensagens que envia aos clientes.

Do outro lado há a percepção dos clientes, com a imagem criada, fruto da interpretação das mensagens.

A preferência ocorre quando há interação entre a identidade projetada e a imagem formada.

Minha opinião é que melhores resultados colhem as empresas que são capazes de fazer com que suas mensagens criem um espaço na mente e um lugar no coração.

Um espaço na mente permitirá que sejam lembradas, um lugar no coração que jamais sejam esquecidas.

A construção das marcas é um processo carregado de emoção, aspecto que realmente toca as pessoas.

A sutileza é que a racionalidade está no reconhecimento da motivação pela emoção.

Marcas precisam de cuidados. Elas também envelhecem e são superadas, contudo enquanto estiverem em evidência terão sucesso reservado!

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mkt@postigoconsultoria.com.br

Rodrigo Postigo

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