Im Oktober 1999 startete die Werbe- und Sympathiekampagne (WSK) mit dem Ziel, Baden-Württemberg und seine wirtschaftliche Leistungsfähigkeit bekannter zu machen. Gleichzeitig sollten kulturelle, aber zum Beispiel auch landschaftliche und kulinarische Qualitäten nach außen getragen und somit das Bild eines attraktiven Lebensumfeldes und Wirtschaftsstandortes vermittelt werden.
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