Feirão do Carro Acidentado Seterb

DESAFIO
Diante do aumento considerável de acidentes de trânsito ocorridos nos últimos dois anos na cidade de Blumenau, o SETERB - SERVIÇO AUTÔNOMO MUNICIPAL DE TRÂNSITO E TRANSPORTES -- teve como iniciativa desenvolver uma campanha educativa para diminuir as mortes nas ruas causadas por imprudência ao volante. O grande desafio, nesse caso, era vender conscientização para um público que é impactado diariamente por mensagens publicitárias de veículos, mas que muito pouco se sensibiliza com as tradicionais campanhas educativas de trânsito.

ESTRATÉGIA
Criar um feirão de veículos da mesma forma que as concessionárias o fazem. Mas um feirão que não vende carros e motos, mas "vende" a conscientização e o empenho das pessoas por um trânsito melhor. Nesse feirão foram expostos diversos carros e motos acidentados e junto a eles histórias impressionantes pelas quais estavam ali. Além da exposição, foram promovidas palestras com agentes de trânsito, atividades educativas para crianças e adolescentes e depoimentos de vítimas de trânsito pertencentes a ABLUDEF, ONG que apoia os deficientes físicos do município.
A Campanha FEIRÃO DO CARRO ACIDENTADO foi criada e veiculada nos mesmos moldes das campanhas de varejo tradicionais das concessionárias: filmes, spots, mídia exterior, materiais promocionais, ações de guerrilha, hotsite do evento, divulgação em redes sociais e assessoria de imprensa. Toda as peças convergiram para o mesmo foco: levar as pessoas para o Feirão - montado estrategicamente em uma área de grande circulação de pessoas -- o Parque Ramiro Ruediger.

RESULTADOS

Durante 30 dias, praticamente 10% da população de Blumenau visitou o evento: comunidade, imprensa, escolas, universidades, autoescolas, associações, ONGs, empresas, autoridades governamentais e departamentos de trânsito de várias cidades do Estado.

O que essas pessoas compraram?
A consciência de que é preciso ter muita prudência ao dirigir um veículo e o comprometimento em melhorar o trânsito aonde vivem.

Números:
- Mais de 31.000 visitantes ou 10% da população da cidade.
- Mais de R$100 mil em mídia espontânea.
- Centenas de citações em sites, portais de notícia, blogs e redes sociais.
- Principal resultado: zero mortes registradas em acidentes de trânsito durante a realização do FEIRÃO DO CARRO ACIDENTADO.

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