Bellerin muebles. Radio. Cícero Publicidad.

Bellerín Muebles es una empresa onubense que nació hace ya más de 50 años. Un continuo esfuerzo de superación generacional y un buen conocimiento del mercado de Huelva les ha hecho mantenerse a flote y liderar un sector tan competitivo como es el de los muebles. A pesar de ello, llegó un momento en el que la imagen que proyectaban hacia el exterior estaba obsoleta y no se correspondía con la que ellos tenían de sí mismos, ni con la moderna oferta y el servicio profesional que ellos realmente ofrecían.
Además de la creación de una nueva identidad visual corporativa, el desarrollo de una campaña publicitaria impactante les ha ayudado a identificarse a sí mismos y a proyectar su mejor imagen hacia su público objetivo mediante una potente notoriedad en todas sus aplicaciones gráficas y comunicaciones publicitarias.

La campaña desarrollada por Cícero Publicidad para Bellerín Muebles es un claro ejemplo de la capacidad de trabajo de las empresas andaluzas del sector. Dos empresas, 100% onubenses, capaces de trabajar con el rigor y los procedimientos propios de las grandes agencias y anunciantes, pero aplicándolos a un ámbito geográfico más reducido.
Con la campaña "Muebles con estilo a precios de risa" se buscaba presentar de forma notoria una novedosa colección de productos caracterizados por aunar diseño, estilo y precios muy asequibles. En un sector tan competitivo como el del mueble, conseguir la notoriedad perseguida parecía un objetivo difícil de alcanzar sólo invirtiendo en medios. Además, a la actividad publicitaria de los competidores locales, había que sumar el 'bombardeo' constante de los grandes anunciantes del sector. Por ello, se planteó la posibilidad de utilizar la imagen de un personaje famoso; una acertada decisión que se convertiría en una gran solución.

Teniendo en cuenta al público objetivo de Bellerín Muebles, se plantearon varios candidatos para que fueran la imagen de campaña, siendo el humorista Manu Sánchez, el finalmente elegido debido a su nivel de popularidad, 'química' y simpatía entre las personas del target.

Un eslogan muy gráfico y una imagen global divertida acompañaron a tres modelos de cuñas radiofónicas cargadas de una gran dosis de humor que se convirtieron en las protagonistas de una campaña también difundida en prensa, exterior y mediante buzoneo de catálogos. El resultado, las tiendas del anunciante llenas durante las semanas de campaña y los índices de notoriedad y recuerdo de la marca más altos que nunca.

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