Jean-Noël Kapferer - Branding - QSP Summit 07

Jean-Nöel Kapferer é uma das personalidades mais respeitadas e lidas quando se fala de Branding. Reconhecido internacionalmente e verdadeiramente influente nesta área. Consultor activo em diversas empresas nos mais variados sectores.
Tem publicado dez livros sobre comunicação e o tema da Marca. As suas obras estão largamente traduzidas e difundidas em todo o mundo. Publica regularmente as suas análises, pesquisas e pontos de vista nas melhores revistas académicas e de gestão na França, Europa e Estados Unidos. Jean-Nöel Kapferer é professor de marketing na universidade HEC em Paris onde dirige uma equipa de reflexão sobre os problemas das Marcas e onde é orientador de teses. É também professor de programas de mestrados e doutoramentos na Universidade de Northwestern (Chicago, EUA).

New Strategic Brand Management

• Contextualização do estado actual e histórico da Marca
• O problema da criação de desejo num mundo muito marcado pelo critério preço;
• As realidades do Branding: apenas a Marca não basta;
• O modelo de negócio que suporta a marca;
• O desenvolvimento acelerado das lojas de desconto na Europa: como devem as marcas reagir?;
• Exemplos práticos de inovações necessárias no mundo competitivo em que vivemos;
• A entrada na era do B2B2C;

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