QSP Summit 2011 - V Conferência Internacional "Leading Through Marketing Innovation" - orador David Aaker.
David Aaker é Vice-Chairman da Prophet Brand Strategy, Professor Emérito de Marketing Estratégico na Haas School of Business, na Universidade da Califórnia em Berkeley e consultor da empresa Dentsu Inc.
Apresentou o tema "Brand Relevance" indicando que o sucesso em mercados dinâmicos depende da gestão da Relevância. A estratégia passa por enfraquecer a concorrência na preferência da Marca através do desenvolvimento de ofertas inovadores que criem novas categorias e subcategorias para que os concorrentes se tornem irrelevantes.
As duas peças para evitar a perda de Relevância são a certeza de que a empresa entrega o que o consumidor compra e a energia para ser considerada no momento da decisão de compra. Estas peças enfrentam desafios das marcas que procuram alcançar uma posição relevante numa nova categoria ou subcategoria.
Link to this comment:
All Comments (0)