Premio Planeta 2010. Agencia Alicia.

El spot del Premio Planeta, primera experiencia de tilt-shift en televisión.

Primero fue el flash-mob, luego el lip-dub y ahora, de la mano de Editorial Planeta, la agencia de publicidad Alicia y la productora El banquillo, una nueva moda salta de internet a la televisión a través de un spot rodado para el Premio Planeta 2010: el tilt-shift.

Tilt-shift es una técnica que, mediante una óptica especial basculante, ofrece una imagen que transforma la realidad para darle un aspecto de maqueta. La base está en que cuando el ojo humano mira una maqueta a corta distancia, la zona que aparece enfocada es muy pequeña, de ahí que el desenfoque del tilt-shift nos lleve al engaño de pensar que vemos una maqueta y no una imagen real.

El spot del Premio Planeta muestra dos libros gigantescos situados en medio de la acera y la reacción de cientos de personas, la mayoría de ellos empleados del Grupo Planeta, que pasan a su lado. En versiones de 10 y 20 segundos aparecerá en televisión y en la red a partir de esta semana.

La agencia de publicidad Alicia, responsable de la comunicación del Premio Planeta desde hace cinco años, encontró en la técnica del tilt-shift una buena manera de potenciar el concepto "un gran regalo", así como de generar notoriedad y rentabilizar las versiones más cortas del spot. El banquillo ha sido la productora que se ha encargado de la realización de la campaña.

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