A experiência da Studiodois de fazer a Campanha de IPTU e arrecadação de tributos da Prefeitura do Recife vem desde 2001. A busca sempre foi pelo diferencial para tornar uma campanha de cobrança de imposto atrativa e leve. A edição 2010 a agência utiliza o teatro de Mamulengo (*), como elemento lúdico e da nossa cultura para fazer esta campanha, aprovada pelo prefeito e sua equipe de comunicação e marketing, além da secretaria de Finanças.
Tendo como carro chefe, dois comerciais de televisão, dois bonecos formando um casal e todo cenário típico (confeccionado para aproximar figurinos e cores de tecidos, das cores da gestão municipal). Os personagens desenvolvem um diálogo na linguagem popular do mamulengo, para mostrar as mudanças no Recife, sempre interagindo com obras e ações, que aparecem numa moldura que desce no cenário, assim como interagem, num determinado momento, com o próprio público beneficiado pelas ações da Prefeitura, numa praça reformada e numa sala de aula com as crianças de uma nova escola municipal.
Mesmo na assinatura dos VTs e Spots, criaou-se um diferencial nas plaquinhas de assinaturas da informação e da logomarca da gestão, mas também principalmente com o slogan cantado pelos bonecos no próprio cenário do teatro: "Nossa cidade é a gente quem faz".
A criação para rádio foi desenvolvida na mesma linha, mas adaptada para linguagem de rádio, com mais detalhes nos diálogos dos mamulengos, para melhor entendimento do ouvinte e com mais humor. As peças gráficas seguem a linha do visual de televisão, com os bonecos e as placas de informações e título no mesmo cenário do teatro de mamulengo, adquirindo uma beleza e leveza, que traduz toda a preocupação em criar de fato um diferencial lúdico e atrativo para esta Campanha de IPTU 2010, da Prefeitura do Recife.
É bom lembrar, que já em 2007, a agência também inspirou-se na cultura popular, com a dupla de emboladores Cajú e Castanha, para fazer uma campanha de cobrança de IPTU diferente e todas as duas são veiculadas num período de carnaval, com as emissoras de rádio e televisão veiculando músicas e comerciais todos voltados para frevos e outros ritmos carnavalescos.
FICHA TÉCNICA:
Cliente: Prefeitura do Recife
Campanha: IPTU 2010
Título:
Pague seu IPTU em dia. O Recife é a gente quem faz.
Peças:
02 (dois) Comerciais de 30"
02 (dois) Spots/rádios de 45"
01 Back Bus para veiculação nos ônibus (ANEXO)
Internet: Banner expansível para as páginas de abertura para os principais portais e envio de Newsletter para os assinantes do DP e JC;
Cartazes para ônibus e manutenção da Campanha
Painel para o Hall da Prefeitura do Recife
No Mídia: adesivagem dos elevadores da Prefeitura
Agência: Studiodois Comunicação
Atendimento: Orlando Mindêllo
Criação: Eduardo Rodrigues e Thiago Lins
Mídia e Produção: Sissy Martins
Verba da Campanha (veiculação, produção e criação): R$ 600 mil
Podutora (VTs e Spots): REC Produtores
Fotografia: Hélder Ferrer
(*) Teatro de Mamulengo: Grupo Mãomolenga, com os atores/diretores - Fábio Caio e Carla
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IPTUby werdentavares767 views
Excelente. Valeu Recife!
Almir Santos, Madalena, Recife
Lucianaleao1 2 years ago
Excelente. Valeu Recife!
Almir Santos, Madalena, Recife
Lucianaleao1 2 years ago