Der Medienkonsum verändert sich dramatisch: Die Nutzung klassischer Massenmedien ist sowohl quantitativ als auch qualitativ rückläufig. Interaktive, digitale Medien legen hingegen in Bezug auf Reichweite und Intensität bei allen Zielgruppen kontinuierlich zu. Crossmediale Anwendungen wie beispielsweise Web-Videos boomen und läuten ein neues Zeitalter in der Kommunikation ein.
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