com criação de Renato Butori e Mário Cintra, direção de criação de Ruy Lindenberg - a ação criada para o Morumbi Shopping incentivava as pessoas a doar suas roupas usadas, que por sua vez, eram levadas à po-pup store que inicialmente funcionou como uma oficina de costura, liderada por Alexandre Herchcovitch, e depois as peças criadas por ele e finalizadas pelas costureiras eram vendidas na própria pop-up store.
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