In occasione della settimana della moda milanese Milano Moda Donna 2010 abbiamo deciso di creare questo avvenimento per evidenziare il ruolo dell'utente come protagonista sia delle dinamiche comunicative che produttive, del settore moda. Questo progetto è nato come una sfida ..."Se in 10 gg. riusciamo a coinvolgere la community daremo un riscontro anche pratico alla nostra ricerca sul rapporto tra utenti moda e maisons sui social media"...e date la conferme ricevute possiamo dire...esperimento riuscito!!
Il nome di questa tipologia di evento da noi coniato rappresenta un format ibrido tra FASHION SWAP e FLASH MOB, le due innovative tendenze di gruppo che stanno spopolando ormai anche in Italia; levento prevedeva di indossare qualcosa di viola, portare un capo seminuovo da scambiare (in perfetto spirito eco-chic) e di realizzare lo scambio con altri Swashers in 10 minuti a ritmo di una musica inedita creata ad hoc per loccasione! La sperimentazione FASHION SWASH, comunicata solo attraverso Facebook in soli 10 gg. ha riscosso molto successo all'interno della community, come confermato dalle pubblicazioni avvenute liberamente sui media (senza fare ufficio stampa!) e dai molti utenti che interessati ci hanno contattato.
Philosophy:Con questo evento vogliamo liberare la moda, perchè la moda siamo noi, noi che la indossiamo e che la portiamo tutti i giorni nelle nostre vite, con la nostra personalità, il nostro stile unico, noi che vogliamo esprimere noi stessi e la nostra creatività dialogando con chi la moda la produce! Noi che non vogliamo che lo stile italiano venga sopraffatto dal potere mediatico perchè la nostra creatività è la sola arma che abbiamo! Se i bloggers sono riusciti a conquistare il pubblico perchè non lo possono fare anche i Swashers attraverso un dialogo costruttivo con le Maisons?
E' stata confermata la pressione che da addetti ai lavori respiriamo ogni giorno relativamente alla sempre maggiore centralità che gli utenti moda stanno rivestendo (e vogliono rivestire) nelle dinamiche legate al fashion system.Gli utenti sono in fermento e cercano un dialogo costruttivo con le maisons e questo fermento porterà inevitabilmente le maisons a riconsiderare il loro rapporto con l'utente finale e ad aprirsi, come anche già avvenuto nella Settimana della Moda di Milano con la blonde blogger di "The Blonde Salad" http://www.theblondesalad.com/ invitata dagli stessi stilisti a presiedere le sfilate!
Il termine SWASHER nato come sperimentazione non-convenzionale identifica oggi una nuova tipologia di fruitore moda...come nella comunicazione siamo passati dallo spettatore passivo degli old media allo "spettattore" dei new media...oggi attraverso i mezzi social siamo passati dall'utente moda allo Swasher: un fruitore moda che vuole essere attivo e partecipe nelle scelte delle maisons e che si sente libero di reinterpretare stili e modelli con la propria personalità.
Che la comunicazione stia cambiando sotto ogni aspetto è ormai evidente nel mondo virtuale e anche le voci in grado di influenzare il gusto comune non provengono più dallazienda stessa attraverso campagne pubblicitarie o articoli di giornale ma sono i bloggers la nuova bussola del fashion sistem.Tali utenti, spinti da una passione sfrenata per la moda, aggiornano frequentemente il proprio diario online, rispondono ai commenti che vengono fatti, approfondiscono temi e curiosità seguendo i propri gusti e il proprio stile incidendo così in maniera determinante sulla coscienza collettiva virtuale.
Simile la vicenda di alcune bloggers italiane che hanno pubblicato sul proprio blog un look floreale, tutte lo stesso giorno come simbolo di protesta nei confronti del polverone mediatico avvenuto dopo le dichiarazioni di Anna Wintour, Donna Moderna ha poi invitato le stesse bloggers a collaborare con la rivista in occasione delle sfilate.
Scaricate tutti i risultati della ricerca "Diamond Fashion Research 2010" su www.diamondcommunication.it
Thanks to: www.creativeatwork.it
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Settimana della moda di Milano, backstage Ter et Bantineby donnamodernaitaly2,157 views
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