A gestão global da marca Coca-Cola e o posicionamento nas redes sociais - Parte 1

Neste videocast do oeconomista.com.br, o vice-presidente global de Marketing Estratégico e Comunicação Criativa da Coca-Cola, Jonathan Mildenhall, destaca que a criatividade posiciona a Coca-Cola como ícone de felicidade na vida das pessoas.

No vídeo, o vice-presidente de Comunicação e Sustentabilidade da Coca-Cola Brasil, Marco Simões, ainda revela como a marca trabalha o posicionamento junto aos meios não tradicionais, incluindo as redes sociais.

Jonathan Mildenhall comenta de que maneira a Coca-Cola utiliza as redes sociais de forma global. Segundo ele, o grupo está sempre atento às práticas nos 206 países onde a marca está inserida. Um exemplo disso é a linguagem utilizada no perfil da marca no Facebook. Jonathan lembra ainda que as ações de comunicação e marketing devem ser implantadas de acordo com a cultura de cada país.


*A entrevista foi realizada em Joinville, na Expogestão 2010 (www.expogestao.com.br).

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