Chico Anysio: garoto propaganda pioneiro das Havaianas

Quem viveu nos anos 60 e 70 deve se lembrar do humorista Chico Anysio em campanhas publicitárias das sandálias Havaianas, fabricadas pelas Alpargatas. O artista, por meio de personagens de sua criação, foi a primeira celebridade a divulgar o produto, um sucesso na época que gerou falsificações. Assim, para frear a ação da concorrência desleal, a campanha - brega, nos dias atuais - teve o objetivo de informar na época que as legitimas Havaianas não soltam tiras e não têm cheiro.

O produto e a marca, ao longo dos anos 1980, começaram a se desgastar, razão pela qual a empresa trocou de agência, mudou sua estratégia de comunicação, e conseguiu transformar a sandália num produto fashion, exportado para vários países. Trata-se de um dos principais cases de marketing no País.

A ação, com uso de personalidades, começou nos anos 1990 com o pioneiro Chico Anysio. Thereza Collor veio logo após. Embasado no mote "Todo mundo usa Havaianas, o ator Luis Fernando Guimarães flagrava, na seqüência, Vera Fisher, Malu Mader, Bebeto e Maurício Mattar usando as sandálias. Cristiana Oliveira apareceu, mais tarde, assim como Fábio Assunção, Rodrigo Santoro, Luana Piovani e Déborah Secco. Marcos Palmeira, Raí, Popó, Luma de Oliveira, Marcos Pasquim e Reinaldo Gianechini, entre outros, também deram o ar da graça em divertidas situações relacionadas ao produto.

Para quem gosta de publicidade e procura por filmes antigos, uma boa dica é recorrer à Memória da Propaganda (pesquisa@memoriadapropaganda.org.br), cujo acervo se encontra sem fase de digitalização por meio de apoio da Rede Globo.

Category:

Entertainment

Tags:

• Chico
• Anysio
• sandálias
• Havaianas
• Alpargatas
• propaganda
• publicidade
• advertising
• campanha
• publicitária

[egon86]

Gostei do penúltimo comercial quando um personagem do Chico Anysio acaba com a venda de chinelos falsos dos camelôs aos berros de "fajuta, fajuta, fajuta!". Destaque para a participação do saudoso Viana Jr., o eterno Apolônio da Velha Surda da A Praça é Nossa, no comercial do personagem Qüem Qüem. Não acho os comerciais bregas, são comerciais humorísticos de verdade.

[rosilva0909]

Discordo quando falaram que a propaganda era brega.Era uma propaganda genial,

as de hoje é que não tem a mesma inteligência e o talento de Chico Anísio.

[acla9000]

É a única coisa de grife que eu faço questão de usar. Obrigada pela postagem!!

[marcinhaUK]

Eu lembro que no inicio, nao existia as coloridas, nos tinhamos que virar a sola (que era colorida) fica mais bonitinha...ate que criaram as coloridas como vemos hoje :)

Adoro as Havaianas