Der Audi Ring auf der Internationalen Auto-Ausstellung 2011 in Frankfurt am Main

Verfasser des obenaufgeführten Filmes: AUDI AG / Merish Claren

Auf dem zentralen Platz der Frankfurter Messe, der Agora, präsentiert sich Audi auf der IAA 2011 mit einem eigenen freistehenden Gebäude: dem Audi Ring. Herzstück dieses 100 m langen, 70 m breiten und 12 m hohen Messe-Pavillons ist eine integrierte Fahrbahn über zwei Ebenen, auf der bis zu neun Fahrzeuge -- durch langgezogene Fassadenöffnungen auch von außen sichtbar -- gleichzeitig unterwegs sind.

Raumkonzept und Inszenierung vermitteln Dynamik, Innovation und Hochwertigkeit: Bewegung und Progression sind an jeder Stelle des Gebäudes ablesbar. Die von fließenden Formen, gekurvten Linien und überraschenden Übergängen geprägte Architektur bindet Fassadenkonturen, Ein- und Durchgänge in ein übergreifendes Konzept ein, das zusammen mit der multimedialen Bespielung und den interaktiven Exponaten den Markenkern »Vorsprung durch Technik« und die zukunftsorientierte Positionierung von Audi erlebbar macht. Aufbauend auf die langjährige Zusammenarbeit setzt der Audi Ring als Ergebnis einer konsequenten Evolution die vorangegangenen Messeauftritte schlüssig fort.

Der Rundgang beginnt in der »Grand Hall« mit den neuesten Audi-Modelle. In dem sich anschließenden Technik-Park stehen die Technologien »Audi ultra«, »Audi connect« und »Audi e-tron« im Fokus -- visualisiert durch interaktive Holographie-Exponate. Die drei finalen Höhepunkte: die Inszenierung der Showcars Audi A2 concept und Audi urban concept sowie die multimediale Markenshow, in der reale und virtuelle Elemente, Raumdramaturgie und Kommunikation in einer ungewöhnlichen Inszenierung verschmelzen.

Entwickelt von den Markenarchitekten Schmidhuber + Partner (Konzept und Architektur), KMS TEAM (Kommunikation und Bespielung).

Category:

Science & Technology

Tags:

• Audi
• Schmidhuber + Partner
• Messedesign
• Corporate Architecture
• Corporate Design
• Markenarchitektur