Beck's Art Label Project 3D-Cube iPhone

Das Beck's Art Label Project wurde 2012 zum ersten Mal in Deutschland gelauncht. Fünf namhafte Künstler (M.I.A, Bloc Party, Seeed, Boys Noize und Anton Corbijn) entwickelten dafür jeweils ein eigenes Beck's Etikettendesign. Die kreative Unabhängigkeit der ausgewählten Künstler wird mit dem Projekt auf die Marke Beck's und seine Zielgruppe projiziert, indem Musik- und Fotografie-Idole zur Umgestaltung von Alltagsgegenständen motiviert werden. Es wurden Künstler ausgewählt, die sich in keine Schublade stecken lassen, deren künstlerische Tätigkeit sie permanent dazu bringt sich über ihren Schaffenshorizont hinaus neu zu erfinden und andere zu inspirieren. 90 Millionen Beck's Pils und Beck's Gold Flaschen wurden mit diesen Art Labels versehen und sind seit Juli im Handel erhältlich.

Die Kampagne vereint innovative und gerätespezifische Inszenierung mit reichweitenstarker Umsetzbarkeit. Ein dreidimensionales Sonderwerbeformat gab den Kunstwerken den ihnen gebührenden Raum und machte gleichzeitig interaktiv auf begleitende Aktionen aufmerksam. Darüber hinaus wurden mit dem Lagerungssensor gerätespezifischen Funktionen optimal zur Inszenierung genutzt.

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